文旅局局长代言家乡火“出圈”并非偶然

骑士换装，雪地骑马，大漠飞舞，名胜舞剑。 近日，各地文旅局局长从幕后到台前花式介绍家乡的美景，吸引了大批网友围观。 在旅游业蓬勃发展的当下，文化旅游推广的重要性不言而喻。 酒香也怕巷子深，景致好，只得常饮。 如何让地方文化旅游资源从“养在深闺”变成“天下无人知你”，进而迎来“车如流水、马如龙”的繁荣。 面对这一问题，各地文旅部门肩负重任。

文旅市场强势复苏

2023年新年伊始，为了带头宣传推广，各地文旅部门各显神通。 不久前，在四川省甘孜州道孚县文广旅游局发布的一段3分多钟的短视频中，该县文广旅游局局长姜泽多吉以“超话”赢得广泛好评。他作为“可变导演”的创造力和努力。 称赞。 网友直呼，“文化和旅游局局长变装为家乡发声，再上新高度”。

客观地说，文化和旅游局局长为家乡宣传的倡议是受欢迎的，也是有效的。 据文化和旅游部数据中心测算数据：2023年春节假期，全国国内旅游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复到88.6% 2019年同期； 国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复到2019年同期的73.1%。文旅市场的强劲复苏离不开全国文旅的努力创新宣传方式，推进文化旅游资源推介制度。 正如一位文化和旅游局局长在接受采访时所说，“这么多美好的东西，不去宣传，太可惜了”。 文旅局局长创新推介方式，是各地文旅部门抢抓机遇、比拼政策、比拼服务，以饱满的活力带动文旅市场复苏的一个缩影。

近年来，随着短视频逐渐成为一种生活方式，文旅的推广也与时俱进。 其实，文旅局局长为家乡之火“出圈”背书绝非偶然。 早在2020年，丁真就为家乡拍摄了宣传片《丁真的世界》。 凭借着天真单纯的笑容，火遍全网，成为现象级网红，直接点燃了家乡理塘县。 同期，时任新疆昭苏县副县长、农业农村局党组书记何蛟龙骑着红马，推介当地旅游项目，迅速“出圈”。 后来，随着刘红、谢伟、杜波等文旅局局长的参与，逐渐成为文旅局局长推介地方文旅资源的典范。

据介绍，短时间内，已有100多名文旅局局长推荐了家乡，而且这个数字还在不断增长。 全国各地文旅局局长纷纷行动起来，放下架子，低下身子，呼吁推介本地文旅资源。 这无疑是与时俱进的进步，是新时代的新作为。 推广带来关注度和流量，但这只是手段，不是目的，引流需要进一步吸引“留存”。

从“流量”到“储备”

不久前，四川省甘孜州文化和旅游局局长刘宏回应网友发布的一段视频登上热搜，引发网友纷纷点赞。 视频中，刘宏回应了网友对酒店事件处理的吐槽，并借此机会告诫甘孜州所有经营者，一定要诚信经营，净化市场。

宣传推广对于文化旅游的发展固然重要，但更重要的是文化旅游资源的“自我提升”甘孜文旅局回应，否则只能是“皇后卖瓜，卖瓜自夸”，获得后巨大的流量，它仍然是一根羽毛。

以刘宏的“出圈”为例。 去年7月，甘孜接待游客量创历史新高。 今年春节假期，甘孜州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，同比增长106.33%。 和 107.42%。 一场“出圈”的文旅推介，不仅在线上吸粉无数，也为当地文旅线下发展带来了实实在在的客流和消费。 取得这样的成绩，离不开成功的宣传，更重要的是当地拥有丰富的文化旅游资源和对优质服务的严格把控。

与变装推广相比，如何将流量转化为“留存”，吸引并留住更多的“初客”成为“回头客”，这才是真正的考验。 正如相关媒体所说，“练内功比出场代言更重要”。

修炼内功，与推动旅游业高质量发展的时代话题不谋而合。 一是各地要深化旅游业供给侧结构性改革，深入推进大众旅游、智慧旅游和“旅游+”、“+旅游”，提供更多优质旅游产品，更好满足人民群众需求。特色旅游、多层次旅游。 二要不断完善旅游公共设施，特别是要切实提高旅游服务质量。 通过建立旅游服务质量评价体系，推广应用先进的质量管理体系和方法，实施服务质量承诺制度，增强导游人员的职业素养、职业形象和素质。 服务品牌建设、优化住宿供给、提升旅游餐饮品质等； 最后，要继续深化文旅融合，如依托革命文物等文化旅游资源，大力发展红色旅游，开展爱国主义和革命传统教育，用文化塑造旅游，吕章文等。 . 优质的文旅资源和优质的服务，是争“保”的制胜法宝。

期待更多创新

近日，位于陕西省西安市曲江新区的“长安十二时辰+大唐不夜城”大唐文化全景展区成为众多游客流连忘返的地方。 全景展示区以盛唐文化为背景。 室外的唐式建筑风格与室内的唐式市井文化生活沉浸式体验甘孜文旅局回应，让游客在这里“做个唐朝人”：“看一场唐艺，听一场唐乐” ，一场唐人表演唐剧，品尝唐食唐味，感受唐风唐情，购唐礼送礼。 全景展示区涵盖大唐美食、手工艺品、文化宴席、沉浸式演艺等多种业态，集大唐空间游玩、大唐风情市集体验、主题沉浸式互动、唐乐歌舞表演、文化社交于一体休闲等等，近两年随着“不倒翁”、“李白”、“杨贵妃”等人物IP的“出圈”，这里迅速成为休闲度假的首选之地体验西安唐文化，“网红打卡地”，“长安十二时辰+大唐不夜城”全景展示唐文化的创新实践也入选“最佳文旅创新成果奖” 2022年”，去年年底。

创新是引领发展的第一动力。 从长远看，文旅产业发展要靠创新驱动发展。 文旅局局长创新家乡宣传方式，本质上是一种借势行为。 何蛟龙、刘宏等早期探索者的走红起到了很好的示范作用，后来者也能获得一定的关注度。 然而，短视频领域遵循一定的发展规律。 当同一条赛道涉及到一定程度时，同质化加剧，通行变得轻松、廉价。 好的经验值得借鉴，在此基础上不断创新升级，有利于防止好的模式昙花一现。

因此，各地文旅局局长要创新宣传方式，既要追求“出圈”，又要精益求精，这要立足于各方面的创新。 一是创新旅游产品体系，优化旅游产品结构，提高供给能力和水平。 例如，适应游客新需求，推动乡村旅游发展，推出乡村旅游重点村镇和精品线路； 开发特色旅游和定制旅游产品； 完善自驾游服务体系，推进自驾营地和自驾路线建设。 旅游产品和服务等。二是深化“互联网+旅游”，加快发展以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游。 鼓励发展定制化、体验化、智能化、互动化等新型消费模式，如“长安十二时辰﹢大唐不夜城”唐文化全景展示区、豫剧奇幻城等，打造沉浸式旅游体验新场景。 实践证明，优秀的文旅项目和文旅服务更具竞争力、更具活力。