共有局长“卷上天”播放量超3.5亿次

从左至右：黑龙江省塔河县文旅局局长杜波、四川甘孜州文旅局局长刘红、新疆伊犁州文旅局副局长谢伟、湖北省随州市文化和旅游局局长

文旅局长“卷轴上天”，其中一位天天上热搜。

近两年，世界各地文旅局局长纷纷从幕后走到台前，用短视频一展身手，竭力为当地旅游业发声：有的身着民族风长裙唱rap介绍当地旅游在-20°C的温度下有的变身宇航员拍科幻大片；

文旅导演的“花式选秀”视频多次登上热搜，引发巨大关注。 以四川为例，截至2022年底，共有数百名文旅局长参与拍摄了“文旅局长谈文旅”系列短视频。 110条短视频全网播放量超过3.5亿次。

出圈后，如何将“网红效应”转化为实际流量？ 3月22日，甘孜州文旅厅长刘宏告诉记者，“卷起来”不是目的，如何服务好，让游客安心才是最重要的。

四川省社会科学院生态文明研究所副研究员赵川表示，“走出圈子”只是一个开始。 一个地区的旅游发展不能只靠导演。 不同的特色展现出地方的美，形成人人都是代言人的氛围。

审美疲劳引发争议

多名文旅局局长“卷土重来”后，一片掌声中，质疑和争议接踵而至。

今年2月，黑龙江省塔河县文化旅游局局长杜波身着鄂伦春族白鹿服饰，在-20℃的天气里宣传家乡的成功。 但也有不少网友质疑，他的个人宣传占了很大篇幅，而且动用公款拍个人照片，没有突出景区特色。 有网友表示，“只记得导演，不记得景点”。

无独有偶，前段时间，四川省乐山市文化广电旅游局局长程东娟带着强为嘉阳班列开“书”。 不同的是，相比于其他局长的独特和新奇，网友们似乎并不买账。 “乐山文旅要大胆一点，没特色”、“局长都不动了，审美累了”等评论屡见不鲜。 可见，在局长层出不穷的“出圈”花式中，网友们的“口味”越来越难以满足。

面对争议，3月21日，湖北省随州市文化和旅游厅厅长谢伟在接受专访时表示，去年他因身着古装飘飘白衣而出圈，而他还在更新短视频内容。

“网友的质疑也很客观，现在越来越多的局长投身短视频拍摄，输出的内容也更丰富，但网友们挑剔的很，可能会造成审美疲劳，这需要创新。” 谢维和说，这是“卷起来”后必然面临的挑战，如何将最具特色的地方元素嵌入到短短几十秒的视频中，让游客可以根据自己的需求进行精准选择。

谢伟认为，在“吸睛”的时代，内容固然重要，但最根本的还是提升旅游品质。 “拍摄视频只是一种手段，最重要的是树立旅游品牌，不能本末倒置，不能让游客满怀期待地来看视频，却失望而归。” 他表示，尝到爆款的“甜头”后，还需要坚持持续的内容输出，让人们更深刻地记住当地的旅游特色，从而成为出行的一种选择。

谢薇的短视频号从未停止更新，抖音粉丝数已达31.6万。 公开数据显示，今年春节期间，随州炎帝故里、大洪山等景区均创历史最高接待量。 同程出行公开数据显示，春节期间随州酒店预订量同比增长68.4%，乘火车赴随州旅游人数较2022年春节增长77.78%。携程最新数据显示，今年以来随州酒店订单同比增长75%。

“只要愿意站出来为家乡宣传的局长，无论如何都值得表扬。” 谢伟说，虽然“卷上来”的局长较多，但不占多数。 未来文旅市场仍有宣传空间。 很大。

一个概念“滚”出内核练内功

当国家文旅局局长们“卷土重来”时甘孜文旅局回应，第一代“网红”局长们选择了“低调”。

点开四川甘孜州文旅厅长刘宏的抖音账号，可以看到最近他的视频更新频率​​明显下降。

“卷起来不是目的，更重要的是希望通过网络宣传甘孜的美景，把游客带进来。” 刘宏说，近年来，甘孜旅游数据大幅增长。 今年春节接待游客45.66万人次，旅游总收入5亿多元，同比分别增长106.33%和107.42%。

“火灾过后，甘孜要努力整顿旅游市场，提供优质服务，让游客安心。这就是我们现阶段正在做的事情。这样，每个来甘孜的人都会成为甘孜议员。发言人。 刘宏说道。

他已经行动了。 今年2月，有网友在短视频平台上投诉康定某酒店。 随后，刘红及时回应了网友的关切，并迅速给出了结果。 同时，我要告诉甘孜州所有企业主，一定要诚信经营，净化市场，霸气喊出“谁砸甘孜旅游的锅，我就砸他的饭碗”。 随后，康定市也第一时间启动了“清洁出行行动”，摸清全市酒店业存在的相关问题，找差距，补短板，提升服务水平。

说到网红头部，何娇龙也备受瞩目。 2020年，时任新疆昭苏县副县长的何蛟龙因“骑马雪原”短视频走红。 2021年，她从昭苏县调任伊犁州文化和旅游局副局长。 随着和娇珑走红“出圈”，她的昭苏县乃至伊犁州也被火烧了起来。 如今，她已成为“新疆文旅推荐人”之一，带领直播团队走向乡村振兴。 目前，她直播带来的农副产品销售额已超过2.1亿元，带动当地直接就业2300余人。

一项提案希望孵化更多本土“网红”

四川省社会科学院生态文明研究所副研究员赵川认为，国家文旅局“上卷”是一个好兆头。 “有宣传推广作用，可以让相关部门深入思考，亲自推动地方文旅推广，形成赶超、传承创新之势。” 同时，通过这样的短视频宣传活动，全国各地文旅局都建立了自己的短视频团队甘孜文旅局回应，掌握了新媒体传播的经验，为以后的旅游宣传打下了基础。

“出圈只是一个开始，我们更应该深思熟虑，继续采取一系列措施。因为一个地区的旅游发展离不开局长的工作，但也不能仅仅依靠导演。” 赵川建议，通过文旅总监带动当地的自媒体传播，孵化更多当地热爱家乡的“网红”，积极展现家乡的美，从不同的特色展现地方的美，形成人人都是代言人的氛围，促进地方文化旅游产品的推广和营销。

同时，更多地推动旅游消费转型。 “各地都做好了景区、酒店、餐饮、特色产品、娱乐等各种产品的衔接工作，我们要思考如何通过这次活动促进文旅市场的繁荣，真正做到进一步恢复和扩大社会消费。” 赵川说道。

来源 新华社 | 作者杨金珠赵毅

编辑谢永利

流程编辑马小双