合则两利：长短视频联动推广、短视频二次的共生关系

文|娱乐价值官张远

编辑 | 美琪

最新发布的《中国互联网视听发展研究报告（2023年）》显示，我国短视频用户规模已突破10亿大关，头部视频平台会员数也将创下新高高在2022年。随着长视频平台和短视频平台相继“齐头并进”，双方之间早已形成牢不可破的共生关系。 合则两利，分则两伤。

4月7日，腾讯视频与抖音达成合作协议。 双方将探索长短视频联合推广和短视频二次创作。 腾讯视频将授权抖音长视频享有信息网络传播权和二次授权权，明确二次创作方式和发布规则。

两大顶级平台的合作无疑是一个里程碑。 这不仅意味着长视频与短视频的强强联合进一步“加码”，更代表了网络视听行业融合共赢的大势所趋。

01 为什么长短视频平台可以走到一起？

长视频平台和短视频平台之所以走到一起，不仅是因为双方的竞争格局发生了变化，更在于相互依存度不断提升。 随着短视频的发展，长视频的付费用户不仅不断增加，现象级的“爆款”也层出不穷。 在网络视听市场，长视频与短视频不仅实现了和平共处，而且愈演愈烈。 .

在用户的自然选择下，长视频和短视频之间的消费场景和文化价值正在逐渐清晰。 《2021中国网络视听发展研究报告》曾指出，单一的碎片化时间让用户难以进入沉浸式体验。 相比之下，长视频更能提供心灵深处的慰藉。 无论是热播剧还是热播综艺，总能满足不同受众群体的集体情感需求，成为媒体舆论的焦点，起到凝聚社会共识、反映世人道德的作用。 人心的作用。 头部平台会员数量的稳步增长，证明长视频依然具有强大的号召力，依然是最活跃的文化消费场景之一。

在内容短、扁平、快的碎片化背景下，以长线思维开发的优质内容价值进一步凸显，赢得了用户的长期陪伴和持续关注。 以腾讯视频为例，其手中的众多优质IP，都拥有无穷无尽的长久生命力。 《鬼吹灯》系列从第一部《玲珑古城》诞生到现在已经六年了。 粉丝不离不弃，口碑不断攀升。 未来将推出更多续集。 继“中国科幻剧里程碑”《三体》之后，《三体II：黑暗森林》和《三体：伟大的历史》也被提上日程。 《三体》宇宙将在腾讯视频手中缓缓展开。 群体不断地跳出圈层，进入更多主流人群的视野。

在短视频平台上，用户对影视内容已经有了强烈的消费需求。 当短视频的增长“见顶”时，单靠自身的内容生态已经不能满足用户多样化的需求，更需要转向影视IP这一潜力无限的优质内容源. 这也是短视频平台选择与长视频平台合作的绝佳机会。

02 当优质内容遇上“价值放大器”

近年来，长视频之所以成为“爆款”并保持吸引力，不仅是因为长线和优质产品成为行业共识，更因为短视频和社交媒体正在成为“价值放大器”以获得高质量的内容。 只要作品本身质量高，能引起观众的情感共鸣，短视频平台就会有大量的二次创作者和用户主动传播，充当“自来水”的义务。 只要调动全民参与积极性，影视宣传就能事半功倍。 近年来，大量长视频内容通过短视频发酵和突破，内容和商业价值成倍增长。

在腾讯内部，腾讯视频与视频号的“长短联动”早已拉开序幕。 《梦话录》开播时，视频号人气很高。 《三体》热播期间，微信指数屡创新高，70%的热度来自视频号。

在抖音上，《三体》电视剧的相关视频播放量已达33亿次，现已可一键直达腾讯视频《三体宇宙》。 随着长短视频平台的全面打通，更多用户会因为二次创作而对看剧产生兴趣，通过跨终端跳转“入坑”长视频，丰富多样的高-优质的内容会让他们流连忘返，成为高粘度的忠实客户。 对于腾讯视频来说腾讯视频与抖音合作，这代表着新用户的持续流入，渗透率的不断提升，会员生态的良性循环，或将走出第二条增长曲线。

不仅如此，长视频内容库中的经典作品也将焕发新的光彩，生命周期不断延长，“长尾价值”汇聚成塔。 《甄嬛传》模仿大赛成为抖音热门内容，可见经典剧集永远不会过时。 在主创们的反复演绎下，总能引领新潮流，不断拓展影响边界。

去年，腾讯视频获得了6000多部经典老片的独家版权。 只有从长期和短期协同的角度，才能看到背后的深远意义。 未来，这座“内容金矿”的潜在价值将得到充分挖掘。 在长视频赛道，内容储备优势将转化为更大的竞争优势。

长视频平台资源库的全面开放，也将有效缓解短视频平台的“内容饥渴”。 与碎片化内容相比，长视频IP有其自身的“引力场”和话题性，这对于进入“存量竞争”的短视频平台尤为关键。

03《二次创作》迎来春天，影视大片将成日常

此前，短视频“二次创作”一直处于灰色地带。 版权归属不明意味着存在很多潜在的不确定性，影响了创作者的积极性，阻碍了内容生态的繁荣。 对于短视频平台来说，版权疑点的转移和“二次创作”，不仅意味着同质化、低级内容的泛滥，也让自身陷入各种风险之中。

因此腾讯视频与抖音合作，推动完善短视频“二次创作”领域的版权机制，不仅有利于长视频平台，也有利于短视频的健康生态和影视行业的可持续发展。 只有版权得到充分保护，影视创作者才能掌控自己的作品在短视频渠道的传播节奏，合理调动观众的观影期待，引导作品口碑的正向发酵，从而逐​​步走红破圈。

使用正版授权和明确的衍生创作规则，也将为优质短视频的创作和传播提供充分的保障，让“二次创作”的作者再也不用为后路发愁。 随着长短视频版权合作的不断深入，短视频创作者也将与影视行业更加紧密的合作，配合作品的播出进度，结合剧情的发展推出更多有针对性的短视频，从而一次又一次地点燃观众。 热情。

腾讯视频授权给抖音的长视频包含大量多元化的优质影视内容。 当“二次创作”的作者们放开手脚自由创作的时候，压抑已久的创造力就会得到充分的释放。 无论是热门的影视节目，还是家喻户晓的经典剧集，都能成为短视频平台上的热门话题。 引发了用户的关注和讨论，推动长视频平台人气一路攀升。 当长视频和短视频同频共振，影视“爆款”或将成为密集演出的日常。

对于广大用户来说，长短视频平台的版权合作，意味着他们可以在短视频平台上看到更多、更优质的影视信息，并可以快速过滤筛选，找到最适合自己的作品口味。 娱乐消费效率将提高。 得到显着改善。 对于影视行业来说，《二次创作》的开播将搭建更多的引流渠道。 只要作品质量好，就有机会被更多人看到。

良好的合作应该是各方共赢。 围绕版权保护，长视频平台、短视频平台、创作者、用户都将从中受益。 随着长视频与短视频壁垒的破除，在线视听平台将进入融合发展的新阶段，拓展出更多的想象空间和可能。