抖音与腾讯视频达成合作长短视频联动推广短视频二次

没有解决不了的恩怨。 4月7日，抖音宣布与腾讯视频达成合作。 双方将探索长短视频联合推广和短视频二次创作。 从抖音和搜狐携手，长短视频破冰，到爱奇艺、腾讯视频和抖音“化敌为友”，短短一年时间，长短视频仿佛迎来了世纪大和解.

没有永远的敌人，只有永远的利益。 与无果的长短视频搏斗，终于发现合作是唯一的出路。

新华社发资料图

从上庭到握手

2021年，腾讯视频全网独播的《暗黑风暴席卷》将成为爆款。 然而，节目还没拍完，​​版权纠纷就开始了。 当年8月，腾讯视频对抖音提起诉讼，指出抖音上持续存在大量未经授权转载、剪辑侵权视频的《扫黑风暴》。

以热播剧来看，这场索赔1亿元的官司，不仅被视为日趋胶着的长短视频大战的巅峰之作，也彻底点燃了短视频二次创作的巨大争议，”XX说。电影》等内容一时间登上了风口浪尖。

现在，时间给出了答案。 随着此次合作的官宣，腾讯视频将授权抖音享有长视频信息网络传播权和二次授权权，并明确了二次创作方式和发布规则。 未来，抖音集团旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台的用户都可以对这些作品进行二次创作。

对于具体的发布规则和合作时间表，北京商报记者联系了腾讯视频，但截至发稿未得到回复。

腾讯重内容，抖音重传播。 在双方对北京商报记者的表态中，对各自优势的强调一目了然。 腾讯视频表示，此次合作将为优质短视频内容的创作和传播提供充分保障，而抖音提到，短视频已成为影视作品的重要推广形式。

敌人应该解决而不是打结。 抖音、腾讯视频如此，长短视频平台更是如此。

短视频平台与长视频平台在版权问题上的第一次握手，可以追溯到2022年3月。当时，抖音的合作方是搜狐，招牌有“法医秦明”和“匆匆那年”。

如果说抖音与搜狐的合作可以看作是长短视频的一次破冰之旅，那么与爱奇艺的合作或许可以看作是长短视频进入中场较量的关键转折点。

去年7月，抖音与爱奇艺宣布合作，将推出包括《迷雾剧场》在内的多部优质剧作短视频创作。

建造和拆除墙壁

从内容开始，长视频和短视频似乎是同根同源。 短视频平台吸引流量，长视频平台变现。 双方各得其所，互不干扰。 但随着行业的发展，短视频平台似乎成了“屠龙少年”。

2021年6月，时任腾讯副总裁、网络视频CEO孙忠怀的“猪食论”彻底点燃了长短视频平台的口水战。 在那场活动中，优酷CEO范路元和爱奇艺CEO龚宇也参与了讨伐短视频侵权的讨论。

事发前两个月，阿优腾刚刚联合近70家影视公司、500名影视工作者向短视频“开炮”，并两次发表联合声明，抵制擅自剪辑。 物品、转帐等的帐户

版权更像是一个冠冕堂皇的借口，抵制背后的焦虑、用户使用时长的下降、会员的蚕食、广告的分流，都比侵权更猛烈。

2019年《中国电视剧（网剧）行业调查报告》显示，中国短视频用户使用时长首次超过长视频。 根据《2021互联网广告行业报告》，2021年短视频广告在各媒体渠道的占比将增长16.2%，其他网络视频广告占比将下降3.4%。

深圳思奇盛公司CEO吴代奇认为，其实各个平台都存在内容创作者的流失，而是用户增加的问题，一旦面临这样的情况，就意味着用户的停留时间会减少，这会造成用户的流失，平台资源和价值的流失。 掉线问题。

短视频平台也不可能单靠“带货主义”。 源自长视频平台的剧集一直是短视频平台内容创作的重要组成部分。 必须解决侵权或合规问题。

既然交集无法回避，双方合作共赢也不是没有可能。 几位专家表达了类似的观点。 盘古研究院高级研究员江寒认为，随着市场竞争的日益激烈，各平台也意识到了一个问题腾讯视频与抖音合作，那就是对抗是不可持续的，大家必须找到一些合作点，这是关键。

尤其是在市场的发展下，没有人能够完全“杀人”或“吃人”，合作必然是市场发展的必然方向。 对于目前的市场来说，长视频需要短视频提供更多的生态，而短视频需要长视频提供更多的内容创新，两者之间存在互利共赢的可能。

北京社科院研究员王鹏认为，经过多年的发展，不难发现，长视频和短视频的内容更加统一，而不是对抗。 两者在自媒体或者很多平台上都形成了关联生态。 例如，当一个长视频出来时，可能会通过对内容的解释、评论甚至参观课程和商店来制作一系列的短内容。 在此背景下，短视频平台的兴起，与长视频内容网站的深度合作，也是市场竞争或行业发展的结果。

返回内容值

现在看来，版权闹剧更像是长短视频平台在各自领域发展过程中的一次短暂交锋，但短短的插曲并不足以扭转原本的轨迹。 在“降本增效”和“精细化运营”战略指引下腾讯视频与抖音合作，2022年，爱奇艺将实现上市十多年来的首次全年营业利润，为行业注入了巨大信心.

“由于我们长期坚持原有的战略，我们已经实现了从‘爱奇艺可以创造爆款’到‘爱奇艺是爆款制造者’的转变。” 龚宇曾在今年早些时候的一封公开信中表示。

押宝内容、出大片几乎成了爱奇艺走出版权战后的主要任务。 据了解，爱奇艺每年在内容上的投入在180亿元到200亿元之间，总预算的60%都投入到内容上。

降本增效、精细化运营的影子也出现在了腾讯视频和优酷上。 《LatePost》曾报道称，腾讯视频2022年年收入将突破100亿，并从当年10月开始实现盈利。 在2021年的财报中，腾讯还在表示“正在采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务损失”。

此外，根据阿里2023财年第三季度业绩报告，优酷日均付费用户同比增长2%，通过对内容和生产能力的审慎投资，以及运营效率的持续提升，已连续七个季度实现亏损同比减少。

在长视频平台忙于回归内容价值的同时，抖音也在探索团购、外卖等更多业务可能。 相比之下，以中国视讯为代表的B站似乎就没那么踏实了。

一方面，亏损仍在扩大。 2022财年，B站亏损同比扩大约10%至75亿元。 另一方面，“UP主停更新”的传闻也接踵而至。

王鹏认为，UP主停牌的直接原因是平台份额下降，但更深层次的原因是平台流动性有限，这种情况不仅限于哔哩哔哩。

疫情前，经济发展迅速，很多商业模式可以通过多元化的方式筹集资金，不赚钱自己搭建生态系统，包括烧钱孵化内容创作者等，但现在整体用户环境和消费环境都变差了。贫穷的。 与以往不同，平台必须找到盈利的业务，​​形成自己的业务闭环，不能再烧钱补贴内容创作者，否则也会面临套现压力。

“从这个角度来看，长短视频的合作也可以为优质内容创作者提供更广阔的市场，实现更大的商业发展，从而促进优质内容创作者的表达，形成良性循环。” 汪汪朋说道。

吴代琪还提到，腾讯已经推出了视频号，与抖音形成了合作与竞争的关系，双方有望更加良性发展。 因为对于专业的创作者和机构来说，多平台发布的可能性通常更大，创作者更有动力去面对更活跃、更有利的平台。

从用户的角度来看，两个群体的关注点还是有区别的，时间分配也不同。 因此，双方对彼此的影响较小，反而可能形成互惠互利、互相牵制。北京商报记者 杨月涵

西街观察

长短视频握手不是终点

陶峰

打不过就加入，在豪门中游刃有余。

腾讯终于打开了抖音的大门。 近日，抖音与腾讯视频正式宣布合作。 双方将探索长短视频联合推广和短视频二次创作。 其中，腾讯视频将向抖音发布长视频的版权授权，并明确了二次创作的方式、发布规则。

从维权到死到法庭，到说点什么，再到握手言和，在抖音和腾讯之前，是抖音和爱奇艺。

一路打打杀杀的日子里，长视频平台还真是没捞到什么好处。 反倒是换了打法，好像有了新的变化。

去年7月，爱奇艺与抖音达成合作。 爱奇艺将长视频内容授权给抖音进行短视频创作。 随后发布的二季报显示，爱奇艺连续第二个季度实现正营业利润。

如果从爱奇艺和哔哩哔哩的双重角度来看，腾讯的妥协可以看得更清楚。 长视频的日子并不好过，不一定是短视频的冲击，但短视频“不可否认”。

当B站UP主不再为爱发电，《停止更新》中的沉默大多数汇集了商业化的焦虑。 《Stop the Trend》中提到最多的就是UP主变现难。

好的创作者，好的内容，都需要足够好的商业支持。 如果不能牢牢守住大门，把短视频拒之门外，还不如开门做生意。

短视频侵权，侵权利润大，侵权成本低。 为了留住用户，长视频平台不得不加大内容投入。 与长视频高昂的内容成本相比，短视频的二次创作成本极低，传输速度极快。

互相学习。 面对转化率低的困境，长视频平台的版权为短视频平台带来了巨大的流量。 打破这种不平衡，只能通过合作带来新的平衡。

龚宇曾回应称，与抖音的谈判已经进行了几个月。 除了通过抖音引导用户和会员，爱奇艺还有现金收入。 可见，无论谁先妥协，只要有利于发展，其实都是赢家。

市场瞬息万变，形势摆在眼前。 短视频已经抢走了巨大的流量，不会再回到过去各自为战、相互依存的状态。 他们只能把流量蛋糕分好、用好，建立均衡的版权合作关系。

版权保护是唯一的出路。 短视频平台应寻求更多正版版权资源，为平台创作者提供自由的内容创作空间。

而内容付费是所有互联网公司的大敌。 它需要制作长视频和体育赛事。 喜马拉雅、知乎内容付费，但都不尽如人意。

握住短视频的“手”，继续做付费内容会不会更好？ 毕竟，长视频的苦日子还没有过去，“飓风”也不是经常发生。 而在长短视频频繁握手之后，创意内容是否会迎来新的高度？