演唱会一票难求黄牛抱怨“今年是我最看不懂的一年”

“谁拿到票了？”

今年以来，演出市场供需呈现上升趋势。

各地多位歌手演唱会

出现了“一出票就卖光”的场面。

如此火爆的场面并非演唱会独有。

最近剧场演出，大型音乐节，

沉浸式表演呈现出强劲的复苏趋势。

2023年5月14日，香港，周杰伦最后一次香港演唱会。视觉中国供图

演唱会门票一票难求，多地场馆座无虚席

“地表最强”周杰伦、“情歌王子”张信哲、“校园民谣之父”老浪……近日，各大明星齐聚一堂开演唱会。 据不完全统计，今年全国至少有200场演唱​​会，覆盖40多个城市。

在消费端，“周杰伦7场演唱会共14万张门票瞬间售罄”，“五月天6场演唱会近30万张门票也全部售罄”，一票难求。 “李荣浩南京演唱会票价涨到4000元”，“黄牛几百元收票，几百到几千元卖”，看看最近的线下演出，都各种高价票满天飞。 黄牛们开始抱怨“今年是我最看不懂的一年”。

就在刚刚过去的5月14日，周杰伦在香港中环海滨活动空间举办了一场演唱会。 这是他从5月5日到14日连续举办的第7场演唱会，但现场依然座无虚席，不仅场内坐了两万人，场外更是有数万人。 码头、公园草坪、场馆外的围栏、游艇等处都挤满了粉丝。 经过7场比赛，已售出约14万张门票，成为本场演出次数最多、观众人数最多的歌手。

在经历了“周杰伦抢票大战”之后，“五月天北京鸟巢演唱会”也在近日正式开票。 短短5秒，6场比赛近30万张门票售罄。 之后，“谁拿到了五月天的门票”、“五月天周边的部分酒店房间已经售罄”等诸多相关话题直接冲上了热搜。

演出密集，一票难求

“各种音乐节，经典剧目和新剧目一起上演，新老歌手也组团开场，世界各地都有演出，但我还是买不到票。” 在一家互联网公司工作的林朵告诉记者，从春节到现在，每天都有人在朋友圈晒买票、看演出的照片。 “感觉大家一夜之间变成了线下演出的粉丝，很多小剧场的演出都很火爆。”

面对消费者的消费热情，供给端加快发力。 原本相对小众的剧场演出，“国家队”剧团纷纷推出具有市场号召力的知名剧目，吸引观众重回剧场。 例如，江苏大剧院原创民族舞剧《红楼梦》走进11个城市、12个剧场，迎来观众近10万人次，打破了多个演出场馆的票房纪录。 江苏大剧院表示，剧院几乎全员开工，市场对演出的需求已经超过了团队演出供应的上限。

大型户外音乐节在一季度也呈现出快速复苏的态势。 南京米豆音乐节，演出阵容官宣当天门票即告售罄； 草莓音乐节先后公布了11个城市的演出，首季完成演出的西安站门票已售罄。 “5一”档期，草莓、潮流、无限三大大型音乐节将齐聚北京一地。 此外，还将举办奥森生活城森林音乐节。 除了全国各地举办的一些知名音乐节外，市场上还涌现出不少区域品牌和新兴品牌的音乐节。

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一走就走，演出拉动外设消费

中国演出行业协会对部分大型演唱会、音乐节门票销售趋势调研发现，消费者跨城市购票观看演出的比例较去年有明显提升，平均交叉-城市观影率超过购票总人数的50%。

“抢到门票算幸运，跨城也值了。” 在南宁工作的卢拉抢到五月天鸟巢演唱会门票后，第一时间在演唱会附近订了酒店。

演唱会期间，鸟巢5公里以内酒店预订量增长2400%； 草莓音乐节期间，举办地延庆世园周边酒店预订量较2019年增长18倍； 酒店预订量较2019年增长16倍…… 数据显示，演出项目对住宿、餐饮等周边消费的带动能力很强。

“像我们的父母一样，觉得看电影充满了仪式感。我们这一代已经升级到看线下演出，甚至走开看一场演出，打破了地域限制，这也是一种进步。” 卢拉是90后，她认为走秀是一种生活方式，“在同一场地，同一时间，这么多志同道合的人聚在一起，钱花得值。”

除了带动交通、住宿、餐饮外，各类演出在嫁接市场形式上表现出更多创新，进一步拓展了演出经济的外延。 例如，西昌首届烧烤音乐节将野营烧烤节与户外音乐节有机结合。 与此同时，越来越多的快消品牌也进入音乐节市场，推出与品牌同名的音乐节活动，如元气森林音乐节、蜜雪冰城音乐节等。商业品牌从赞助、冠名等单一合作模式开始，逐步跨界与现场音乐表演相结合。

性能消耗需要不断努力

去年延期项目和新增项目叠加，今年的演出项目尤为密集。 上半年各地区中心城市的影院大部分爆满，部分影院甚至排到2025年。二季度以来，大型演唱会、音乐节项目进入密集期，大型演出档期多地“撞车”，市场竞争日趋激烈。

井喷式复苏对于演出行业来说确实是一个巨大的机遇，但同时也带来了新的挑战。 需要业内人士清醒认识的是，近期，演出市场的消费有很大一部分来自库存的集中释放。

“保持演出市场活力，演出机构要不断推出优秀作品，丰富演出产品供给；创新营销模式，提升产品影响力；推动文旅深度融合，壮大演出产业，扩大演出市场规模。”吸引更多的力量、更丰富的表现力、更饱满的体验感，让更多的观众走进剧场和各类演艺空间。” 中国演出行业协会副会长兼秘书长潘彦说。

Livehouse、沉浸剧、脱口秀等小众文化消费业态在带动演出新消费、打造新场景、吸引年轻消费者等方面功不可没，成为消费新宠。 数据显示，2-3月，大麦平台售出Livehouse演出超过2800场，票房规模较2019年同期增长15倍； 与此同时，脱口秀和沉浸式戏剧脱颖而出。 参观人数达到62万人次。 针对这一商机，相关机构正通过投资、联合制作、自制等方式参与内容制作和发行，创造市场增长点。

潘岩表示，演出机构要抓住有利时机，进一步强化演出安全意识和运营规范，提升内容质量和服务质量，创新演艺业态和营销模式，不断满足人民群众精神文化需求，推动高水平发展。 ——产业高质量发展。 释放更多发展动能。

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多家上市公司表示积极参与

演出市场的报复性贡献也为文化演艺企业、设备企业、酒店餐饮企业等带来了发展机遇，不少上市公司纷纷表示积极参与。

例如，受益于演出市场的回暖，舞台灯光设备龙头企业浩洋去年业绩持续增长。 一季度，其营收和净利润分别为3.3亿元和9965.54万元演唱会票价整体上涨，同比增长42.47%和62.65%。 .

昊阳主要产品包括舞台娱乐灯光设备、建筑灯光设备、桁架及紫外线消毒设备等，目前公司海外业务占比超过75%演唱会票价整体上涨，主要集中在欧美市场。 近日，公司接受调研时谈到了如何看待2023年国内市场复苏反弹的机会。公司表示：“在国内居民可支配收入持续增长、产业升级的背景下对包括演艺活动在内的文化消费、精神文化消费的需求也在逐渐增加，公司将结合国内市场的具体需求，积极开发适合国内市场的产品品类和模式，抢占市场先机。出口销售的增长，国内市场将作为新的增量。”

风尚文化还有舞台设备业务。 公司5月10日回复投资者称，平台公司大型文艺演出业务除继续聚焦国家重大项目外，还将积极拓展商演领域。 随着大型文化演艺活动市场下沉，文化旅游演艺产业链进一步延伸，承包方式由被动等待变为主动出击，将在该领域进一步发力积极承接商演项目，积极承包商演项目。

宋城演艺也在近期回答投资者提问时表示，4月演出场次突破700场，演出场次和上座率双双超过2019年同期，公司正致力于新一轮的增长，充分发挥准备和充分的热情。 一方面，公司近年来保持持续投入，不断丰富产品内容和形式，进一步提升旅游体验； 另一方面，公司对市场进行细分和深耕，以创新创意的主题活动为载体，开展多维度立体营销。

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对于青岛市民来说，

今年还有很多不容错过的表演！

大牌云集，音乐节呈现最强阵容

今年4月，2023洋河樱花音乐节和2023“上海合作明珠群星演唱会”将相继举行。 迪克牛仔等明星陆续来到青岛，集结开唱。

之后，青岛爱可仕空港音乐节将于5月27日至28日上演，阵容中林宥嘉、杨乃文等实力歌手将“星耀青岛”。 退役后的流亭机场改造成音乐节演出场地，成为全国首个机场。

6月22日至23日，2023青岛凤凰音乐节将荣耀归来。 孙燕姿、张杰、周深等大牌歌手将来到青岛，呈现流行音乐节表演。 强大的演出阵容，成功吸引了全球各地的影迷跃跃欲试。

时隔四年，青岛举办首场大型个人演唱会

今年以来，青岛的演唱会市场虽然没有像音乐节那样火爆，但仍在稳步回暖。 在今年的央视春晚中，大放异彩的歌手黄绮珊4月在青岛大剧院献唱。

除了黄绮珊，任贤齐也将在青岛国信体育馆举办个人演唱会。 而这也将是时隔四年再次在青岛举行的大型演唱会。 在青岛本土乐迷欢欣鼓舞的同时，也激励着青岛本土的表演从业者。

“今年，演出市场的回暖非常明显，不仅我们从业人员能切身感受到，普通观众也能感受到，演出安排非常充分，各种演出很多。” 青岛市演出行业协会常务秘书长王飞东在接受记者采访时表示，无论是大型音乐节、演唱会，还是演唱会、儿童剧等，整体总演出人数业绩突飞猛进，市场热闹非凡。

对于上半年青岛音乐节“成群结队”而个人演唱会却很少的原因，王飞东介绍，音乐节与巡回演唱会项目最大的不同在于音乐节的准备工作节日比较快。 音乐节有很多艺人和歌手，比较灵活多变，而演唱会可能需要统筹。 一个旅游项目需要一个整体的“offer”，准备周期相对较长。 此外，很多项目可能是之前延期演出的积压，使得演出呈现这种“井喷”状态。

开心麻花进驻青岛，奥帆也有音乐节

今年4月8日，王飞东主持了2023洋河樱桃音乐节。 他说，他能明显感觉到青岛这座城市对这种年轻的音乐节还是有需求的。 但如果同质化太强，那么大家对音乐节的热情也会下降。

“所以我们需要不断增加新的内容，丰富音乐节的形式。今年，我们将重启海帆音乐节，预计今年7月在奥帆中心举办，力图打造一个音乐盛会。”青岛主城区的节庆品牌，各方面的政策支持，也让我们在演出内容和阵容上敢想敢做。 王飞东说。

除了丰富多彩的音乐节演出来到青岛，开心麻花话剧也走进青岛城阳大剧院呈现正常演出，这也为青岛演出市场的回暖注入了一剂“强心剂”。 拒绝介绍，今年，城阳大剧院将演出80场，不仅有《乌龙山伯爵》、《盗贼要你》等经典话剧，还有话剧、音乐剧、儿童剧、即兴演出，沉浸式表演。话剧、脱口秀、话剧等

现在，在任何演出票务网站上搜索青岛，都会弹出各种演出查询，看得人眼花缭乱。 “按照这个势头，我觉得今年青岛的演出市场应该会超过2019年之前的状态。” 王飞东预测道。

一季度，演出市场强势复苏，

热门演出的门票更是一票难求。

“黄牛”的出现人为抬高票价，

营造稀缺氛围，

扰乱市场公平，

同时，观众和表演者，

票务平台等多方利益受损。

根据《治安管理处罚法》，“黄牛”囤积扰乱市场的行为属于违法行为，情节严重的，可依法追究刑事责任。

据介绍，今年4月至6月，北京市多部门联合开展了演出门票市场“黄牛”非法倒票专项打击行动。 联合开展专项整治工作，提出8项治理措施，明确相应责任单位。 4月29日和5月13日，韩红演唱会和任贤齐演唱会前夕，北京市多部门联合行动，抓获非法倒卖、扰乱秩序人员共20人。

为防止“黄牛党”倒票，多场演唱会主办方均明确表示，“实行购票实名制、实名入场，不得转让、转售”。 规则的观众”有一定的“后悔权”。

朋友圈“黄牛”更新的一场演唱会语录来源网络

对于“黄牛”问题，