一路“狂飙”的背后：质量为魂、品质为先

“我们家一桌喝酒，不喝酒的在另一桌，但我爸觉得过年不喝酒好像少了点年味，就买了各种口味的茅台雪糕对于非饮水桌。对于甜点。” 起初，绵阳菜的妈妈还担心加了酒的冰淇淋会怪怪的，结果一吃就爱上了。

“从那以后，茅台冰淇淋就成了我家聚餐必备的甜点。” 羊料理在分享她与茅台冰淇淋的故事时说。

抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。 茅台的战略非常明确。 就是利用“冰淇淋”这一年轻人的社交利器，让年轻人从第一口茅台冰淇淋开始就与茅台酱建立情感联系，树立更加鲜明的品牌形象。

茅台冰淇淋也通过不断丰富消费场景，以富有创意的品牌表达回应了年轻人的喜爱。

结合茅台酒的文化特色，成功塑造了可爱动人的“毛小玲”专属IP形象。 茅台冰淇淋的广告在商场等处随处可见，总曝光量近42亿，大大提高了品牌知名度和产品认知度。

在年轻化的道路上，茅台通过与消费者持续真诚的双向互动，成功俘获了年轻人的“心”。

一路“狂飙”背后：品质为魂，品质为先

虽然是冰淇淋行业的“后来者”，但茅台冰淇淋一路走来的发展速度着实让人惊叹。

周年庆当天茅台冰淇淋销量狂飙，千里之外的拉萨、乌鲁木齐、呼和浩特、西宁、兰州、银川、海口七家茅台冰淇淋旗舰店同步开业。 会场内的大屏幕上，代表所有旗舰店的圆点在屏幕上一个接一个亮起，最后汇聚在地图上方，形成了毛小玲的身影。

从茅台国际酒店001号店到贵阳万象广场002号店，再到全国各大城市的“0nn”店，茅台冰淇淋已在全国31个内陆省市开设了34家门店国家。 旗舰店，初步完成“全国化”布局。 同时，通过开设22家体验店，上线“i茅台”、天猫、京东、抖音等平台，与招行、交通银行、平安等拓展采购方式银行，多维度触达消费者。

作为茅台家族的年轻一员，茅台冰淇淋深度融入了茅台家族产品的各种营销和品鉴活动中。 全国数千家茅台三代专卖店也配备茅台冰淇淋，并与茅台家族产品合作参加第三届中国海南国际消费品博览会、第108届全国糖酒交易会、德雾嘉年华等活动围绕茅台美的产品、美的服务和美的文化展开。

茅台冰淇淋快速发展的背后，是茅台品质是生命灵魂的延伸。 低含量添加茅台酒，严选优质鲜奶，采用先进的制冰技术，实现优雅酱汁与天然牛奶的完美融合。

坚持极简的配方、严格的品控、科学的冷藏储运……茅台将自身对白酒的高品质要求运用到冰淇淋中，让消费者感受到一杯茅台冰淇淋的价值。

“茅台冰淇淋是贵州茅台和蒙牛的共同梦想，双方都以最好的原料、最好的工艺、专利技术投入了这款产品。” 蒙牛集团副总裁、冰淇淋事业部负责人韩建军表示，期待茅台与蒙牛继续携手创新，坚持以创新思维和消费者视角开发产品，更加努力为消费者带来更美好的体验。更好、更多样化的创新体验。

中国焙烤食品行业协会冷冻饮品专业委员会秘书长李瑞光称赞茅台冰淇淋是贵州茅台和蒙牛两大知名品牌合作共赢的成果，也是“好原料+好工艺”造就的好产品。 ，希望茅台冰淇淋一如既往坚守美的价值，为消费者提供更多更优质的产品和服务。

茅台冰淇淋一周年，不仅为消费者带来不一样的味觉体验，也为贵州茅台带来创新与惊喜。

周年庆典上，茅台酒正式发布了《茅台冰淇淋品牌手册》。 这是官方首次对茅台冰淇淋产品的感官系统进行全面、专业的测评，打造了茅台冰淇淋独有的品鉴文化。

闻：揭盖闻香味； 品味：品味新奇； 回味：回味，回味……在茅台冰淇淋成都旗舰店负责人的带领下，与会嘉宾在闻、品、回味的过程中，感受到了茅台冰淇淋所蕴含的无限美好。

“从‘出生’到‘一岁’，从‘初尝’到‘坠入爱河’，茅台冰淇淋始终坚持‘让爱回归甜蜜，让美丽更醇厚’的使命与追求，努力为消费者带来更美好的消费产品和饮用体验。” 丁雄军说道。

茅台冰酒新征程：打造会员日点亮更多幸福

周年庆典上，一众嘉宾与毛晓玲一起吹蜡烛、切蛋糕，共同见证和分享这美好的一刻。 一年来茅台冰淇淋的点点滴滴，汇聚成当下的喜悦。 这是一场仪式，更是一次爱的分享与传递。

伴随着美好的祝愿，来宾按下启动键，大屏幕上的“醇香爱心”召唤了毛晓玲，标志着茅台冰淇淋会员日正式启动。 之后，每个月的29日，来自世界各地的“玲粉”们就可以享受到“让爱回归甜蜜，让美丽更醇厚”的甜蜜。

茅台冰淇淋会员日启动仪式

“从今天开始，我们将每年的5月29日定为‘茅台雪糕节’，打造一场放纵品尝、年度特惠、‘灵粉’狂欢的消费节日盛宴。” 丁雄军表示，未来，茅台冰淇淋还将与年轻人增加互动，拉近消费距离，努力打造茅台冰淇淋独特而鲜明的品牌标识。

站在一岁的新起点，“毛小玲”也将开启新的征程，奔跑得更快，让茅台冰纯的爱心点亮更多美好的生活。

丁雄军表示，未来将继续开发现有6款产品，加大研发力度，建立不同类型、不同价位、特色鲜明的产品矩阵。 下半年，茅台冰淇淋将有新品与大家见面。

此外，茅台还将继续深耕市场，优化渠道布局，在现有渠道基础上，继续细化茅台冰淇淋市场，创造性地拓展销售场景和销售平台。 统筹“线上+线下”渠道同步发力，线上主要做好茅台文化的融合和产品推广，线下主要立足现有基础，据《百城M家体验店、N家茅台冰淇淋》 “驿站”的策划逐渐下沉渠道，延伸市场触角。

在“美的时代”，提供优质服务，提升美的体验，是茅台的长期追求茅台冰淇淋销量狂飙，坚持走以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展之路.

据悉，茅台冰淇淋还将继续在品质和服务上下功夫，加强原料、生产、储运全链条的质量管控，提升一线人员的服务意识和水平。门店，加快完善物流配送体系，建立线上线下网络。 会员制让“高品质”始终是茅台冰淇淋的消费标签。

在一周年之际，茅台冰淇淋还通过线下旗舰店和天猫旗舰店送出周年礼包，感谢“玲粉”这一年来的厚爱和支持。

据了解，5月29日至6月10日期间，消费者可在茅台冰淇淋线下旗舰店或天猫旗舰店享受“买6杯经典杯形预包装茅台冰淇淋&任意口味茅台雪泥”店，送任意口味传统杯形预包装茅台冰淇淋两杯”，天猫旗舰店活动名额3000名，线下旗舰店活动名额150名。

同时，天猫旗舰店为购买者赠送限量3000周年好礼（参与买六送二活动的用户），各旗舰店为购买者赠送限量100周年好礼（参与买六送二活动的用户）。

让爱情回归甜蜜，让美丽更醇厚。 从相识到相知，从“尝鲜”到相爱，一岁的茅台冰淇淋正踏上新的征程。 这既是茅台品牌在年轻赛道上的长期战略布局，也是茅台借力五合一营销方式加入“美丽时代”，蕴含着茅台在“美丽时代”中对消费者的积极回应。次”。

贵州日报天眼记者 李迅 沉世伟

编辑沉世伟

李迅

三审周青