茅台冰淇凌一周年庆：产品热销完成全国布局活动

5月29日，庆祝茅台冰淇淋一周年系列活动在贵州茅台镇赤水河畔的茅台国际酒店举行。 茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记、总经理李景仁出席活动并讲话。

当晚的庆祝活动中，我们回顾了茅台冰淇淋一年来的发展历程，举行了会员日启动仪式，发布了茅台冰淇淋品牌手册。 同时，茅台宣布将每年的5月29日定为“茅台冰淇淋节”。

过去一年，茅台冰淇淋在全国31个内陆省区市开设了34家旗舰店，在重庆、延安、福州等地区开设了22家体验店。 截至目前，茅台冰淇淋累计销量近千万杯，已成长为茅台产业生态中具有代表性的新锐产品。

从成功破圈到圈粉无数，从销售业绩和品牌美誉度，茅台冰淇淋凭借自身过硬的品质成就了茅台新品的“飓风”。

产品畅销全国布局完善

活动现场，来自全国各地的茅台冰淇淋店店长齐聚一堂，热情交流了过去一年的经营情况和近期销售情况。 从他们的兴奋中，可以感受到茅台冰淇淋特卖带来的丰厚回报。 有店长甚至向酒业人士表示，希望在所在省份再开一家茅台冰淇淋店。

一周年庆典当天，乌鲁木齐、拉萨、兰州、西宁、银川、呼和浩特、海口7家茅台冰淇淋旗舰店同时开业。 截至目前，茅台冰淇淋已在全国31个内陆省、自治区、直辖市开设了34家旗舰店。 刚过上市一周年，茅台冰淇淋就初步完成了“国有化”。

事实上，自去年茅台冰淇淋推出以来，渠道拓展一直是一项重要任务。 除了在各省开设旗舰店，茅台冰淇淋还在重庆、延安、福州等地区开设了22家体验店，并在线上入驻i茅台、天猫、京东、抖音等平台，与招商局合作银行、交通银行、平安银行等达成合作，拓展采购方式。 茅台冰淇淋天猫旗舰店也在周年纪念日正式开售。

以茅台为起点，茅台冰淇淋通过旗舰店的形式走向祖国大江南北。 作为茅台冰淇淋旗舰店的有益补充，茅台冰淇淋体验店筹划已久。 通过体验店的形式，茅台冰淇淋再次深入各地，为各地不同地域的人们带来优雅精致的茅台滋味。

时间回到去年5月29日茅台冰淇淋销量狂飙，茅台与蒙牛联手推出“茅台雪糕”，美酒加雪糕，酱汁加奶，茅台雪糕一时风头正劲。 优雅细腻的茅台酒与冰爽醇厚的冰淇淋完美融合，在网络上引起了广泛关注。 一年来，茅台冰淇淋瞄准赛道，强势出圈，培养新群体，抢占新赛道，满足新消费。 “入市”是热点市场。 时尚茅台、年轻茅台的新文化标签。

年内茅台冰淇淋销量狂飙，茅台冰淇淋坚持品质为魂，品质至上，实现了优雅酱香与天然奶香的完美融合。 在经典原味、香草味、青梅煮酒味的基础上，又推出了酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋、蓝莓汁冰糕三款新品，迅速得到消费者的认可和喜爱，尤其是年轻的消费者。

同时，茅台冰淇淋进一步塑造形象，加大宣传力度，并结合茅台的文化特色，成功打造了可爱动人的“茅小玲”专属IP形象，与茅台“小茅”共同成长进步和“小寻”IP。 ，整体获得约42亿次曝光，大大提升了品牌知名度和产品认知度。

丁雄军在庆典晚会上还表示，一年来，茅台坚持内外联动、协同创美，深度融入茅台家族产品的各类营销和品鉴活动中。 美丽的服务和美丽的文化。

截至目前，茅台冰淇淋累计销量近千万杯，已成长为茅台产业生态中具有代表性的新锐产品。

根据茅台冰淇淋2023年度市场工作会议部署，今年茅台冰淇淋将深耕渠道建设，加大渠道拓展力度，加强区域经销商协同，建立省地市二级分销渠道：2023年，各省要发展省级经销商，开设省级旗舰店； 省级经销商可以在地级发展经销商，在地级开体验店，在县级开“茅台雪糕站”，让它遍地开花，让市场更广更深。

口耳相传 年轻人争相打卡

茅台冰淇淋店每在一个地方开张，都能在当地掀起一股消费热潮。 在各地的开业现场，茅台冰淇淋聚集了超高的人气，来宾热情高涨。 他们和慕名而来的消费者一起尝试打卡茅台冰淇淋。 一派热闹非凡的景象。

“很高兴我所在的城市有一家茅台冰淇淋旗舰店，特意来这里打卡，近距离体验茅台的滋味。” 这是一种不同的体验。” “很独特的味道，期待兰州拉面遇上茅台冰淇淋的感觉。” “能以如此时尚、新颖的方式接触到茅台这样的民族品牌，感觉很特别。” ……在各地开业现场，年轻消费者被深深吸引，纷纷在店内外拍照打卡，品尝茅台冰淇淋的独特美味。

“年轻人初尝茅台”，谁能不为之动容？

在茅台国际酒店，001号茅台冰淇淋旗舰店门前，不时有年轻人前来打卡拍照。 在店旁边的座位上，总是有顾客在品尝，一边品尝着不同口味的冰淇淋，一边分享着自己的感受。 从二三十岁的90后到五六十岁的60后，都想尝尝网红产品“茅台雪糕”。

为进一步加快茅台冰淇淋的市场布局，扩大茅台与年轻消费者的接触面，丁雄军表示，未来茅台将重点做好四个方面的工作：

一是建立产品矩阵，夯实产品基础。

在29元、39元、49元、59元、66元价格区间的基础上，继续深耕现有6个产品。 同时，加大研发力度，建立不同类型、不同价位、特色鲜明的产品矩阵。 新品大概会在下半年与大家见面。

二是继续深耕市场，优化渠道布局。

继续完善茅台冰淇淋市场，创造性地拓展销售场景和销售平台； 统筹“线上+线下”，渠道同步发力； 按照“百城M家体验店、N家茅台冰淇淋站”的规划，逐步下沉渠道，延伸市场触角。

三是创新品牌宣传，丰富表达方式。

将每年的5月29日定为“茅台冰淇淋节”； 精准投放品牌广告，积极融入各项活动； 努力打造具有独特、鲜明的茅台冰淇淋品牌标识。

四是提供优质服务，提升美容体验。

在质量上，加强原料、生产、储运等全链条质量管控，让“高品质”始终是茅台冰淇淋的消费标签。 服务方面，建立服务评价标准和话语体系，提高门店一线人员的服务意识和水平； 加快完善物流配送体系，打通“最后一公里”，不断提高物流配送速度和满意率； 建立覆盖线上和线下的会员管理体系，强化会员服务，为会员带来更实惠、更优质的消费体验。

晚会活动现场，毛小玲娃娃化身“发布者”，邀请文艺博主游山先生和美食博主绵羊料理，从消费者的角度讲述茅台冰淇淋的酱味和如何品尝冰淇淋。 上市一周年送上祝福，茅台冰淇淋品牌手册现场发布。 会上，茅台冰淇淋会员日也正式启动。 茅台粉、凌粉可于每月29日在茅台冰淇淋旗舰店等渠道打卡见面，开启茅台冰淇淋专属会员模式。

新品频出 茅台集团“一盘棋”

今年1月6日，被誉为中国经济奥斯卡的“中国梦杯•中国经济新闻人物——2022年度十大经济人物”颁奖盛典在京举行，丁雄军当选“2022中国经济年度人物”。年度经济人物”。 颁奖典礼上，丁雄军还带来了茅台冰淇淋到现场供来宾品尝。

在活动现场品尝茅台冰淇淋后，俏江南创始人张兰评价道“爽口”。 人文金融观察家秦朔表示，“有一段时间，茅台冰淇淋是大家买不起的网红产品。 女儿买了一个小盒子，是家庭用品。 吃完后，我们每个人都感觉很好。 在经济学家任泽平看来，茅台冰淇淋是一个天才的设计。 “口味是从年轻人培养出来的，我从小就喜欢酱的味道。”

丁雄军亲自出席了去年12月底召开的2023年茅台冰淇淋市场工作会议。 会上，丁雄军指出茅台发展冰淇淋产业的用意：

“茅台冰淇淋不是简单的消费品，而是战略性产品，是在年轻消费者中培养茅台酱口味、推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。抓住年轻人，就是抓住本质。”茅台。未来。”

2022年财报数据显示，加入冰淇淋业务后，茅台的其他业务收入从1.3亿元增至约3.3亿元，而茅台的其他业务主要包括酒店业务和新增冰淇淋业务。 对于千亿营收的茅台来说，冰激凌带来的收入微不足道，但茅台冰激凌打的是一张未来牌、一张量牌。 用一小杯冰淇淋撬动作为舆论和消费焦点的年轻人。

对于白酒行业的老大来说，茅台要想保住自己的位置，就必须始终走在白酒行业的前列，培养好新一代的消费群体。 面对“年轻人不爱喝白酒”的困境，作为传统白酒品牌，茅台需要拉近与年轻人的距离，让新一代消费者认同自己，成为忠实的“茅粉” .

“培养新群体，抢占新赛道，满足新消费”，茅台冰淇淋就是背负着这样的使命而生。

借助茅台冰淇淋、迅峰APP、茅台文创等一系列新品，茅台酒也完成了自身的品牌形象升级，实现了茅台品牌形象在新一代消费者心目中的蜕变。 时尚有趣的茅台开始被年轻人认可。

茅台冰淇淋，或许是茅台盘活集团系列产品，坚持一盘棋思路的“破题”之笔。

4月12日至14日，被誉为“白酒行业晴雨表”的全国糖酒商品交易会在成都举行。 在近400平方米的茅台展台中，旗下各子公司及i茅台、讯丰、茅台冰淇淋、茅台文创产品均设有独立展位。 在品牌的支持下，茅台先后推出生肖酒、节气酒、冰淇淋、i茅台APP、讯丰APP、茅台文创等产品，相互联动取得巨大成功。

“我们要用一颗感恩的心，坚持‘一盘棋’的思路，把茅台家族产品做强、做优、做大。” “我对茅台冰淇淋的销量充满信心，会积极向年轻消费群体推介。” 丁雄军带队调研安徽、江苏市场“一盘棋”工作时表示。

在年初的茅台职工代表大会上，丁雄军表示，2023年的工作要着力做好三方面工作：一是大集团下好一盘棋，形成“美酒美生活”的产业生态。和美丽的链接”。 二是产业链同心协力，形成集团内外高效协同的生态圈。 三是项目化平台化，加快集团产业化、科技化、数字化、绿色能级升级。

“市场建设要坚持大集团一盘棋，产业链同心协力，充分发挥茅台强大的品牌背书和优势资源，积极参与各类新产品的研发，构建多元化的市场格局，实现更大的效益转化。” 丁雄军曾透露。 发展思路。

茅台的盘子很大，统筹兼顾，丁雄军似乎在下大棋。