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苹果的春季发布会,大家看了吗?给没看的小伙伴提个醒,苹果这一次的新品可谓是非常有意思,这里小雷说两点可能大家就明白了:429美元的起售价(比上代低了一些)和A15芯片。
如果按照常理换算的话,岂不是我们可以用不到3000元人民币的起售价,买到全新的、搭载“地表最强移动芯”A15芯片的iPhone?这不会是在做梦吧?然而,这真的是在做梦,因为随后苹果官方公布的售价显示,iPhone SE的售价实则为3499元,甚至比上一代iPhone SE还要贵上200。
虽说价格不是很美丽,但产品本身还是有很多值得讨论的。比如说芯片,这一次苹果十分慷慨地将当前他们手中最牛的手机芯片A15下放到了iPhone SE这种入门产品上,相信肯定会让安卓手机厂商们大惊失色。
至于另外一款令人耳目一新的手机产品,很可惜只是iPhone 13/Pro系列的新配色:苍岭绿。
不得不感叹墨绿色的iPhone 13/Pro的确挺吸引人,但小雷相信今晚在手机领域最大的主角,依然是最新的iPhone SE,在他身上可以讨论的东西实在是太多了。
入门机用上了旗舰芯
第三代,也就是最新发布的iPhone SE,给小雷本人带来了两次“震撼”。
首先是第一次,那自然是“万年不变”的外观设计,虽然包括小雷在内的诸多粉丝已经有心理准备,但苹果能够如此地原封不动照搬iPhone 8甚至是iPhone 6的设计语言,实在让人震撼得说不出话来:苹果的决心和信心,似乎已经不可动摇。
言归正传,本次的新机iPhone SE(2022款)在外观上其实没有太多可以说的,小雷甚至怀疑机身的三围尺寸都与上一款iPhone SE甚至是iPhone 8保持一致。但有利有弊,非要说iPhone SE这样的设计有什么好处的话,小雷也确实想到了几点。
首先,LCD屏幕自然是保留的,考虑到现在市面上依然有少部分用户对屏幕材质比较敏感,同时优先考虑LCD屏幕,那么新推出的iPhone SE自然是再合适不过。
其次,iPhone X之后Face ID虽然安全性强了不少但论无感体验其实Touch ID依然有不少优势,再加上现在疫情影响戴口罩会或多或少地影响到Face ID的解锁体验,那么支持指纹解锁的iPhone SE,是不是又能多拿一分?
好了,如果说这些理由有些牵强,那么接下来我们说说iPhone SE那可能让你心动的地方。
第一点自然是芯片了,谁能想到苹果会如此疯狂地,在一款入门手机上直接下放当前最新、最强的A15芯片,让iPhone SE这么一款看着复古的机型,直接对当前的安卓旗舰进行性能“绝杀”。
一枚强悍的芯片带来的体验增益是最直接的,先不说A15的性能让iPhone SE能够畅玩目前市面上的所有游戏,而且A15也能保障iPhone SE在日常使用中一直有够用甚至是溢出的系统流畅性,在同价位手机的对比中,A15芯片成了iPhone SE的最后一道护城河。
同时,A15芯片作为当前世界上最顶级的SoC之一,带来的不仅是运算性能的升级,更有周边特性的支持。比如说计算摄影,依托于A15芯片的强大算力,可怜如iPhone SE的那个12MP单摄,居然也可以玩计算摄影,这算不算是一种“大力出奇迹”的科技神话?
不过A15也绝非真的是“神迹”,比如说屏幕分辨率低、充电规格落后和电池容量偏小等问题,A15也救不了iPhone SE。这说明一个很严重的问题:虽然iPhone SE有最强的手机芯片加持,但它本质上依然是一款廉价产品,充满了妥协和扣成本。
接下来要说的第二点,正是和“妥协”、“成本”二者息息相关:价格。本来,一看美国售价429美元的时候,小雷还满心欢喜地猜测说,iPhone SE会不会在中国定一个2999元的起售价,让广大果粉开心一下?然而事实打脸,在种种因素的影响下,64GB存储的iPhone SE(这里指的自然是最新款)起售价竟然是3499元,如果你有留意的话,会发现这个价格比当年上一代iPhone SE的起售价还要高。
但不可否认的是,价格依然是iPhone SE的最大竞争优势之一。归根到底,当前苹果在手机芯片和系统生态上依然有巨大的优势,而且站在苹果角度,“我们甚至在iPhone SE上用上了和iPhone 13同款的玻璃材质”,综合来看虽然其起售价没有我们预测的那么低,但从使用体验、综合质感等一些主观想法来考虑,iPhone SE在3000元左右的档位中依然有十分明显的竞争。
而且需要注意,某多多这些平台针对iPhone的补贴活动一波接一波,在国内我们基本不用愁可以在3000元以下买到新iPhone SE。
除此之外新的iPhone SE也的确有一些升级,比如说终于支持5G网络了,而且支持一定的防水能力,至少日用的话,体验还是能够好上一些。
苹果的“两手准备”
虽然说定位入门的iPhone SE产品线在整个苹果手机家族中存在感不是很高,但实际上自从苹果重启iPhone SE产线以来,肉眼可见地它的地位在迅速攀升。
这一次苹果为iPhone SE直接下放了A15芯片这样的举动就尤为明显,苹果似乎已经没有太多的心思去盘算如何安排产品定位、设置产品差异,而是选择用最直接的“性能碾压”来摧毁他的竞争对手们,从而树立市场优势。
如果说上一代iPhone SE用了较前一代的芯片而显得竞争力不是很明显,那么这一次的iPhone SE,就真的是找准了中低端市场用户的核心痛点并精准出击,寻求在最核心的问题上和竞争对手们决出胜负。
当然,换一个角度来看可能情况又会完全不同。我们不妨假设一下,如果iPhone SE换装A15芯片并支持5G,是被逼的呢?正是因为苹果内部有着严格且难以调整的产品梯队规划,让iPhone SE只能以当前的面目示人(包括外观和其他周边配置等),在逼于无奈的情况下,为了在市场中保持竞争力,所以只能忍痛将A15芯片割爱下放?
其实,无论是哪一种猜想我们都能发现,现在的苹果已经懂得如何去利用他们手中的“核武器”——芯片。甚至整场春季发布会,纵观iPad、Mac这些芯片,最让我们惊讶、赞叹的也是来自于芯片部分,苹果凭借着空前的财力和技术实力,不断地将友商们苦苦哀求而不得的芯片资源,玩弄于股掌之中,以至于还有余力给一款显示器装上A13芯片。
毫不夸张地说,以Studio Display的硬件配置,玩“原神”没准比大多数的安卓旗舰都要更加稳定。可以肯定的是,在苹果这种近乎疯狂的芯片攻势之下,现在的安卓手机厂商日子不好过,而未来可能会更不好过。
另一方面,我们见到了苹果在高端产品线上的另一种探索:通过“色彩”来强化产品认知,人为地延长产品的生命周期。
去年的这个时候,我们见到了专属于iPhone 12的全新配色紫色,发布会开完之后该新配色直接将苹果推至微博热搜第一。而今年这个时候,当大家一致以为苹果要继续推出一款紫色配色iPhone 13的时候,他却意外地拿出了“墨绿色”这个选项,而且将新配色支持机型扩大至iPhone 13 Pro,赋予了这两款产品全新的气质。
在小雷看来,iPhone添加新配色,其重要性应该与发布新款无异。反正潜在用户需要的是视觉差异而不是内在差异,换设计也好添加配色也罢,都能让苹果达成目的。
而通过本次发布会,小雷总算是看清了苹果的全新打法:低端用芯片下放来“大力出奇迹”,高端则通过视觉差异来刺激用户感知,引发高端用户在感性层面的自发讨论,提升产品热度。
实际上,光是靠产品本身的能力,苹果已经能够做到统治全球第四季度的手机市场,但显然苹果想要的是更多。不光是第四季度统治市场,他们甚至想要全年都是领头羊;不光是高端市场一往无前,现在哪怕是入门市场,他们也要鲸吞龙吸地,让竞争对手无立锥之地。
或许,在“谁能够打败苹果”这个命题上,答案是“明天的苹果”。