承德露露回应“露露黄了”：实为时尚UP主

5月31日晚，一条“承德露露回应‘露露黄’”的消息冲上微博热搜。

事件的起因是“露露黄”的热搜。 本次热搜中的Lulu其实是一名时尚UP主，本名黄璐，所属MCN机构为繁星时尚。

这个热搜让一些网友误以为产杏仁奶的露露“黄”了。 于是，承德露露（000848.SZ）站出来辟谣，告诉网友“这个‘露露’不是那个‘露露’”。

作为一家老牌饮料企业，承德露露确实名声在外，而露露还在努力进攻新市场。

就在这个热搜出现的前一天，承德露露刚刚召开了业绩说明会，同时披露了新成立公司的最新进展。

公告显示，承德路路于近日完成了全资子公司的设立，并取得了淳安县市场监督管理局颁发的营业执照。 子公司最终注册名称为：露露植物饮品（淳安）有限公司，注册资本1亿元。

启信宝股权穿透结果显示，该公司由承德路路100%控股。

这家在杭州新设立的子公司于4月19日首次披露。同日，承德露露公告称，公司拟在淳安县设立全资子公司露露（杭州千岛湖）饮料有限公司。 ，浙江省杭州市。 注册资本全部由公司以现金出资，资金来源为自有资金。 .

新子公司拟投资36477万元建设年产15万吨露露系列饮料生产基地。 露露预计，该子公司将于2024年开工建设，并在开工后2年内建成并逐步投产。

在杭州设厂是承德璐璐开拓南方市场的重要举措。 承德露露创建于1950年，前身为河北省承德罐头食品厂。 1975年，公司在中国推出第一款杏仁奶植物蛋白饮料，几十年来逐渐成为中国杏仁奶细分赛道的代表品牌和绝对领导者。

由于植物蛋白饮料供应链和生产线围绕原料产地构建的特点，我国植物蛋白饮料形成了一定的区域化和高度的市场集中度。

长期以来，占据90%以上杏仁奶市场份额的承德露露将主要市场集中在北方。 2022年年报显示，承德路路北区营收占比92.41%。

另一方面，在产品结构上，承德露露也存在长期依赖杏仁奶单一产品的问题。 2022年年报显示，承德露露杏仁奶的营收占比高达98.22%。

单一市场、单一产品的业务结构，让承德露露近年来陷入了增长难题。 10年来，承德露露的收入几乎没有增长。 2013年，承德露露营业收入26.33亿元。 到2022年承德露露回应黄了，公司营业收入为26.92亿元，与10年前相比几乎没有增长。

因此，开拓新市场、新饮品品类成为承德露露保持增长的必然选择。 去年以来，承德露露相继于6月推出低糖杏仁奶和核桃奶，并于2023年1月推出全新植物基“露露杏仁奶”，2月起在杭州、重庆等南方市场布局.

上述露露新品种中，部分仍处于贴牌状态。 露露相关人士告诉记者，公司杏仁奶新品代工为奥瑞金（002701.SZ）山东公司。

位于杭州淳安的南方工厂，未来将是璐璐植物饮料新品种的重要生产基地。 承德露露表示承德露露回应黄了，杭州淳安工厂生产两片罐露露植物蛋白饮料和PET包装果汁及功能水饮料，设计年产能15万吨。

需要指出的是，承德路路南方市场的拓展，一直是困扰公司的“大难题”。 熟悉情况的业内研究人员告诉记者，承德露露在南方的市场开拓一直受到交叉销售和假冒产品问题的困扰，企业经营难度大。 而且，长期与南方璐璐的官司，也限制了承德璐璐的南下。

此次露露在杭州设厂，并直接命名为“植物饮品”，可见其超越以往的开拓精神。 在30日的业绩说明会上，承德路路高管多次强调，公司将开拓华东和西南市场。 此外，管理层在回答提问时也表示，公司已在糖酒会上与京东达成战略合作，未来将积极关注跨境、跨行的联合合作机会。

二级市场方面，截至6月1日收盘，承德露露收涨1.41%至8.62元/股。