“最强第12人”的硬实力：京东logo箱

图片来源@视觉中国

文｜艾蓝传媒合集，作者｜言野

当终场哨响，比分定格为2:0时，场边的梅西终于可以松一口气，与队友击掌庆祝胜利。

在这场友谊赛中，开场仅81秒，梅西就为阿根廷队贡献了首粒进球。 整场比赛，梅西奔跑不懈，送出数次精妙绝伦的传球，几乎每隔几分钟就能闪现出高光。

对于球迷来说，这无疑是一场值回票价的比赛。

比起比赛本身，赛前赛后的花絮更是被人津津乐道。

疯狂的粉丝令人印象深刻。 比赛过程中，有球迷闯入比赛场地捉弄安保人员、击掌马丁、抚摸梅西后被带走​​，成为当晚“最强12人”。

与此同时，各路大牌球员也在紧紧抓住梅西和阿根廷队的流量，通过直播平台和电视向外界展示自己的硬实力。

获得线上直播权的抖音，通过这场比赛收获了超过2700万的观看人数。 继去年世界杯之后，它再次将“体育赛事直播权”握在手中； 京东也不示弱。 球赛环节，京东变身“送球童”，带着显眼的京东logo走进场内，将比赛用球交给裁判。 遗憾的是，下半场球突然“自爆”，让人捧腹大笑。

事实上，这样的场外花絮已经上演了一周。

自6月10日梅西登陆北京后，全国各地的球迷纷纷涌向北京。 身穿梅西10号球衣的北京球迷数倍。 他们出现在了梅西下榻的酒店附近，而梅西要参加的商演门票已经以天价售罄，远远超出了场地可以承载的范围。 这也迫使梅西取消了原定的线下商业活动，全部搬到了线上。

与此同时，一场球王的流量争夺战也在互联网巨头悄然上演。

只要梅西出现在自己的平台上，就算是转播的直播，“热身1小时梅西迟到10分钟”，或者直播设备频频出错也没关系，主持人因为紧张而忘词。 .

在争夺梅西百货流量一事上，紧随其后的大厂显得笨手笨脚、尴尬不已。

淘宝：一场“前期宣传”的直播

身着满是logo的服装，坐在他面前的是恭敬而尴尬的外国主播，身后站着一块比他自己高一倍的巨大广告牌，耳朵里全是听不懂的语言……连阿根廷人球星梅西此刻只能在脸上焊上公事公办的笑容，然后双手环在自己的手臂上，故作镇定。

这一幕来自6月14日梅西的淘宝直播间。

早在日前，一张淘宝直播官宣告梅西将开启直播见面会的海报便流传开来。 虽然海报上宣传的直播时间是14日18:00-21:00，但直播当天，淘宝还是迫不及待地将直播提前到了下午14:00。

然而，即使在数以百万计的观众口口相传、聚集在直播间很久之后，梅西也很久没有出现了。

坐在直播间的男主播、央视体育足球解说员何伟只能一遍又一遍地说着老生常谈，聊着梅西十年的职业生涯，聊着去年世界杯夺冠的高光时刻。 阿根廷夺冠视频。

这时候，他们只能用“梅西快来了”“梅西10分钟后来”来留住观众。 这种尴尬的局面持续了将近一个小时。 在这场长达一小时的热身直播中，梅西线上见面会淘宝直播间的观看人数达到了150万，点赞数突破126万，账号粉丝数也随之增加。 44,000。

梅西其实是下午15:00才到直播间的。 他带着球王来到直播间，有淘宝直播间工作人员的频频失误，也有男主播的无奈。

就在梅西回答问题的同时，他手中话筒的嘶嘶声响彻了整个直播间，镜头后工作人员的窃窃私语也被录下了不少。 直播间里，梅西的麦克风一时间鸦雀无声，逼得现场指挥频频进场更换话筒。 一时间，同声传译的声音压倒了梅西，引起了观众的不满。 却被打断了...

这更不用说男主播问阿根廷人梅西“你最喜欢西班牙菜和巴西菜是什么”，“除了足球你还喜欢什么运动”梅西14日淘宝直播，还用教孩子的语气让梅西说出了这句话的场景“端午节安康”均有使用。

恐怕这也是淘宝直播史上尴尬时刻最多的一场直播。

虽然画面充满了尴尬，但商业元素却丝毫没有减少。 在梅西出场的15分钟时间里，恒源祥、阿维塔、柴米、澹台等品牌的标识在直播间的屏幕上频繁闪现。 当梅西出现在直播间时，直播中的任何商业元素都与梅西先生无关。”

看似矛盾的一幕，更是彰显了梅西的商业价值。

或许是直播时间大大提前了，或许是直播效果不够理想。 这场直播并没有给淘宝带来理想的流量数据。

据淘宝数据显示，梅西的淘宝直播观看人数达到298.1万，点赞数为194.3万，而阿根廷球星恩佐和阿尔瓦雷斯的淘宝直播观看人数则达到了391.3万。 前一天，快手对梅西的专访甚至达到了1.9亿的浏览量和超过3856万的点赞。

即便如此，作为抢了梅西非赛事直播权的大厂，淘宝的浪潮依旧不亏本。

大厂有万种办法“破解”梅西

在淘宝正式宣布成为“梅西中国独家直播中国非赛事个人直播平台”半小时后，快手也正式宣布将率先推出“梅西百货中国首场专访”。 12日，试图打响“梅西流量大赛”的第一枪。

然而，12日晚，观众发现直播其实只是预热，梅西只作为“彩蛋”出现了十几秒，直到12日晚才展开全程采访。 13号。

好在梅西的魅力让观众熬过了漫长的24小时，也让他们一边骂一边走进直播间。

虽然整部影片的采访只有31分钟，整个过程只有主持人的提问、翻译和梅西的回答，但观众们还是表现出了足够的热情。 据快手统计，本次直播的观看和重看人数已达1.9亿，连预热直播和前瞻直播也分别突破了1亿和4325万。

要知道，之前周杰伦在快手的直播最高观看量是1.1亿。

不过，快手这次抢到梅西时的“抢先”和“先发制人”，依然让人唏嘘不已。 毕竟无论是12日他出场的那十秒，还是13日放出的整部采访片，都算得上是录播的行为，并不是梅西本人走进直播间。

很明显，快手玩的是文字游戏，还是先把梅西的流量弄下来吧。

当然，无论是作为赛事直播平台的抖音，还是邀请梅西入驻平台的淘宝、快手，能抢到梅西亲自上场的还是少数。

那么，抢不到怎么办？

小红书给出了抢劫梅西队友的答案。

虽然在国内的人气不如梅西，但门将马丁也是阿根廷世界杯夺冠的功臣。 就在淘快正式宣布与梅西联动时，小红书悄悄宣布阿根廷门将马丁将入驻小红书，并将在次日上午9点进行线下见面会直播。

——梅西不能开线下会梅西14日淘宝直播，但马丁可以。

不过，或许是这场直播来的太突然了，线上观看直播的人数才三万九千，参加线下见面会的粉丝也是肉眼可数。 即便如此，这次会议还是迎来了诸多“尴尬”时刻。

有小红书用户抱怨主持人对马丁的采访极其不专业。 主办方安排与马丁互动的网红“退票哥”何晟并不适合这样的场合，与粉丝的互动太刺激了。 关联...

有网友评论道：“小红书的活动平时都挺靠谱的，但这次主播真的是……”、“主播闫强怎么可以做的这么烂？”

除了直播见面会，小红书还为梅西、马丁和阿根廷队准备了很多活动和方案。

小红书显示，马丁的个人账号目前有3.8万粉丝。 从12日开始，他几乎每天都在小红书上更新两篇文章。 点赞数从几千到几万不等。 文案风格充满京味元素。 个人简介也比较接地气——“向世界冠军阿根廷队展示大门的那个”。

此外，小红书还拿出了阿根廷对澳大利亚比赛的门票作为大奖，邀请用户签到，发布相关备注，邀请新用户现场领取门票。

同时，即使没有梅西、马丁、恩佐的加持，互联网巨头们依然可以通过“耍赖”的方式获得流量。

这边，京东趁热推出了很多“梅西中国爆款外设”，并将开头提到的开球方式整理成“618推广”文案发布在微博上。 流量终于聚集起来了，梅西落地北京后，把梅西的所有消息都发上了热搜，比如“梅西醒来合影”、“梅西说他不会参加下一届世界杯”以及很快。 热搜前五...

总之，跟上梅西，跟上流量。

不过，别扭固然好，可别贪多了。 如果时间够呛，大厂不妨想想如何把流量话题和自己的平台更巧妙地结合起来，让准备效果更完美，让宣传计划更精准。

毕竟“尴尬”的场景太多了，烧钱换来的流量也不会好过。