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预计到2060年,穆斯林人口将达到30亿,增速高于世界人口的增长速度,并占到全球总人口的31%。随着穆斯林消费者的富裕程度越来越高,某些零售品牌把穆斯林人口视为抢占市场份额的关键。
目前,25%的穆斯林人口(约1.6亿)生活在东南亚,集中在印尼和马来西亚。东南亚年轻一代的穆斯林女性正在崛起,她们处于社会变迁的时代,熟悉高新科技,更具有职业野心和国际化视野;这一极具消费潜力的群体对时尚、旅游和产品的选择更为广泛和开放。
(清真产业中,其他行业正在迅速追赶食品行业。来源:全球伊斯兰财经报告)
“年轻的慕斯林女性正展示着新的活力和消费行为,这对品牌来说既是机会又是挑战。”
最爱日本品牌
根据JWTIntelligence’s Innovation Group最近一份关于印尼和马来西亚1000位穆斯林女性的调查发现,日本品牌最受被调查穆斯林女性欢迎。将近90%的印尼和马来西亚受访穆斯林女性表示更愿意选择日本品牌。
也不难发现,越来越多的日本品牌正在面向穆斯林人口积极营销,特别是时尚和美妆方面。
例如,最近优衣库和穆斯林设计师Hana Tajima合作,纺织品牌Fukusa在印尼推出丝质和服头巾时尚系列。
在线至少4小时/天
调查显示,东南亚地区的穆斯林女性的互联网连接较高,每天在线时长至少4小时,年轻女性在线更为活跃。
而在线购物是主要的在线活动之一。服装依然是最受欢迎的网购类别,其次是美妆、科技产品、旅游和杂货。
24%的受访马来西亚穆斯林女性至少每周网购一次,56%至少每月网购一次;印尼这一对应比例更高,占比分别高达31%(每周)和75%(每月),这可能是因为印尼当地玩家提供更多的穆斯林选择,如:HijUp、MuslimMarket 和 Wardah。
数万亿美元的清真行业
全球清真行业价值预计约2.3万亿美元,年增长率为20%。品牌应了解穆斯林的消费偏好以及特殊节假日不同的消费行为,进一步优化营销策略,从而吸引更多的忠实顾客。
(参考来源:eIQ)
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