飞盘、陆冲和橄榄球：一个人散步就是在和地球约会

“独自行走，就是与地球约会。”

关于流行的City walk，网上有很多浪漫的文案，这只是其中之一。 “城市漫步就是在城市里漫无目的地行走，当你和朋友走到一个路口的时候，你可以决定是向左走还是向右走，遇到绿灯就走，遇到红灯就拐，你不需要刻意打卡成为网红，你可以在街上漫无目的地走，用脚步和相机记录这座城市。”

几乎一夜之间，年轻人“放弃”了特种兵式的出行模式，爱上了看似更加悠闲、随意的城市漫步。 大街小巷。 于是，一些餐厅、咖啡店也试图追赶这股热潮，“组团”的商机就更多了。

然而，曾几何时，飞盘、鹿冲、橄榄球就像现在的城市漫步一样，吸引着很多年轻人尝试花钱、打卡。 然而，潮流总是如风般来去匆匆，瞬息万变，新业态尚未达到未来的变现规模。 ，年轻人已经奔赴下一个新项目。

约好、查攻略，“特种兵”变“行者”

“我在成都读书、工作已经快8年了，我发现自己从来没有去过这么多地方。” 26 岁的 Zoila 和她的男朋友上周末刚刚完成了 10 公里的城市步行。 我们去了南边，周日又去了东边。 我们一日骑行，一日步行。 我们没有走网上流行的路线。 我们专注于随机的一个。 走累了，我们随意走进一家咖啡店。 当我们饿了的时候，我们就去路边包厢的一家小餐馆吃饭。”

早在2022年，佐伊拉就从北京的一位朋友那里听说了这个新术语。 当时，一位朋友在朋友圈分享了他在北京的城市步行路线——以步行和骑行的形式穿越北京东西部。 穿过南锣鼓巷、东交民巷等巷子，再路过东直门的“网红树”，用了近6个小时，走完了近30公里的路线，用脚步“画”出了一段爱情。

佐伊拉对这个朋友圈印象深刻。 但真正让佐伊拉行动起来的却是近几个月来被城市漫步所吸引的“队友”。

“我男朋友很喜欢骑自行车，这几个月，他们的骑行团经常更新各种城市步行路线，这让他很兴奋。所以我们从春天开始，几乎每个周末，如果没有别的安排，肯定会去City走。” Zoila告诉Zinc Scale，从最初的短距离步行，到现在每周提前规划路线，每次出发5公里，最吸引她的是“路上总有新鲜的风景和乐趣……似乎有每次旅行都有惊喜等待。”

更重要的是特种兵旅行后年轻人爱上city walk，佐伊拉每次结束城市漫步时，都会在社交平台上更新自己的路线和沿途所见，并命名为“一路走来”。 看到这本收藏里的记录越来越多，她感觉很有成就感，“平凡的日子里充满了希望”。

如果在社交媒体平台上寻找City Walk的火爆脉络，不难发现，早在2021年左右，年轻人就已经开始City Walk，但主要集中在北京等一线城市、上海、广州。

到了2022年，在小红书发布的“2022年十大生活趋势”中，荃新天地已位列第五，与“便捷环保”、“山地生活”等全新生活方式并列。

小红书各地城市漫步笔记

而今年，重庆“漫游山城”、北京“穿梭胡同”、西安“行走古城”……当大批“城市行者”出现在各地城市时在乡村，他们要么出城期待新的旅行方式，要么是想要探索所在城市的当地居民，要么是对咖啡、历史建筑、传统文化等细分爱好感兴趣的人。

如今，城市漫步自然成为一种热潮。

在小红书上，有关“城市漫步”的笔记超过40万条，并衍生出“城市漫步装”、“城市漫步团”、“城市漫步装备”等一系列话题。 其中，不少人开始在社交媒体平台上建群，寻找“城市漫步伙伴”。

“因为我平时非常喜欢散步，经常去周边的公园散步，或者漫无目的地走遍大街小巷，但一个人走还是有点无聊，所以我在网上加了一些City Walk的群，我还通过发布自己的信息进行了一些预约。” 刚大学毕业的金亚欣告诉Zinc Scale，“我最需要的情况是一个人旅行的时候，因为我对路线不熟悉，所以如果我和当地人一起去，会更容易找到A”有趣的商店或值得一去的小众地方。”

此前，出差时，金亚欣经常“像特种兵一样打卡”、“一天逛遍无数网红景点”。 自从开始城市漫步以来，相比于网红景点的打卡次数，自称“社交牛”的金亚欣更喜欢这种形式提供的社交空间以及过程中结识的新朋友，“城市漫步”徒步是一个开放的社交场，大家可以一路讨论路线、交流攻略，谈论很多不同的话题。”

宇宙末日还在“打卡”

随着City walk的热度飙升，最初以探索当地文化遗产、历史和潮流为目的的休闲旅游氛围已经发生改变。 越来越多的年轻人追随潮流，更多的是为了“打卡”。

正如有网友对小红书的评价，“城市漫步=散步或骑车+咖啡+胡同+拍照+分发小红书，街头溜子=走路不好的结束了。”

敏英曾在英国留学，期间她第一次接触City Walk，“与刚刚起步的中国不同，国外其实有专业的频道。 例如，您可以在Freetour这样的平台上进行预约，并选择不同的时间、路线和导游。 一些网站上还有免费的志愿者导游，他们会从当地人的角度向你展示真实的当地生活。” 但在敏英看来，“中国的大部分城市步行仍然带有商业气息，比如最常去的路线就是那些餐馆和网红咖啡店。”

国外城市行走更成熟

锌尺度注意到，正如敏英所说，目前社交媒体平台上的City walk路线正趋于成为“网红”。

一方面，由于越来越多的年轻人想尝试City walk却无从下手，互联网上的攻略路线成为大多数人效仿的选择。 “其实，如果每个人都走一条路线，从某个角度看，也失去了City Walk的意义。” 敏英现在在成都，发现我们十之八九都是走成都的City Walk路线去芳草街的。

另一方面，当咖啡店或餐厅成为City walk路线的主要目的地时，打卡就成了必不可少的一环。

“以前我下午逛商店，City walk就是沿着一条线一一打卡。” Zoila也觉得，当越来越多的人参与时，City walk也发生了一些变化。 “很多人本末倒置，不再关注留下的脚步，而是留下了照片。”

此外，City walk也有很多门槛。 从穿搭角度来看，开放社交媒体平台，不乏“如何穿出轻松自由感的City walk”、“City walk注重舒适的穿搭”、“多巴胺版City walk穿搭”等其他相关备注，其中有网友调侃，“走在城市里，要穿Arc’teryx、Lululemon，还要踩Salomon，错过一个品牌就不是小资了。”

看拍照指南，也有很多帖子分享“城市漫步拍照姿势”、“如何拍摄城市漫步照片”、“如何提高步行拍照率”等。

毕竟，年轻人的出行形式已经从特种部队出行转变为城市漫步。 看似他们的兴趣偏好正在迅速变化，但其实核心依然离不开“打卡”二字。

流量光环几经变迁，谁赚到了？

尽管城市漫步在中国才刚刚掀起一股热潮，但不少人已经将目光投向其中的商机。

一方面，正如《每日经济新闻》此前所写，在携程、同程、飞猪、马蜂窝等旅游平台上，探索老城区、寻找特色小吃、寻找民俗文化、欣赏艺术展览是人们的主要选择。当下“城市漫步”的热门话题。 中国也有越来越多的城市步行组织。 比如长沙九儿工作室就深耕城市漫游。 结合长沙本地特色，推出数十条城市步行路线。

尽管Zinc Scale注意到特种兵旅行后年轻人爱上city walk，大部分城市步行团队发起的活动都是免费的，但其中不少是由书店、露营公司、咖啡店等商业机构发起的。 “一开始不收费很正常，一旦参与的人越来越多，活动路线逐渐成熟，肯定会开始慢慢收费。” 金亚欣猜测道。

目前国内城市漫步机构盈利能力不强

正如金亚欣猜测的那样，事实上，主办方已经开始收费了。 其中，上海某举办读书会、圆桌派对等同城社交活动的平台，近期推出城市漫步活动早鸟票29.9元，全价39.9元。 “收费主要是领队费和机构运营费用。” 活动主办方工作人员告诉锌秤。

然而，回顾这几年年轻人的各种潮流活动和运动，从自行车、桨板到飞盘、橄榄球，再到路冲……这个系列更社交，门槛更低，而且融合潮流与运动元素的一体化小众运动在全国各个角落掀起了一股热潮。

但“涨得快，跌得快”几乎是大众小众运动必须面对的共同命题。 此前的飞盘也以惊人的速度破圈，但当飞盘的“时尚”、“潮流”、“社交”光环逐渐退去时，年轻人对这项运动的喜爱也逐渐被其他运动驱散。

另外，由于这些小众运动的相关市场尚未成熟，无论是飞盘、橄榄球还是路冲，相关训练市场和俱乐部机制还存在着各种乱象，而这些乱象也会“劝退”很多人。粉丝。

而城市行走显然也存在“商业化”的困境，正如《刺猬公社》所总结的那样，目前城市行走主要是由一些小团体独立发起，盈利能力不强，组织性弱，缺乏一定的参与度。规模和体系尚未形成。

值得一提的是，当City walk的“打卡文化”越来越明显时，kol与咖啡店、餐厅商家合作——比如在博主的City walk笔记或视频中植入相关餐厅，这也成为了新趋势。 营销线索。

然而，从特种部队旅游到城市漫步，时尚潮流的变化只是一眨眼的功夫。 也许交通光环未来还没有来得及实现商业转型，风向就已经再次改变。

结尾

李选奇

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简介：跳出狭窄，前往灯塔

重点关注领域：旅游住宿、在线教育、商业研究

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