哔哩2022年第四季度营收61亿元同比增长6%

近日，哔哩哔哩（Bilibili）公布了截至2022年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，2022年第四季度总收入将达到61亿元人民币，增长6%同一时期。 2022年总收入将达到219亿元，而去年为192亿元。 第四季度调整后净亏损为13亿元，较2021年同期减少29%； 2022年全年净亏损75亿元，同比增长10.3%。 据悉，哔哩哔哩董事长兼CEO陈锐在业绩电话会议上表示，公司将在2024年实现盈亏平衡的目标。

截至发稿，哔哩哔哩港股大涨10%b站净亏损超6亿，股价报168.400港元，总市值690.31亿港元。

广告业务将拓展至电商、汽车、快消行业

从收入构成来看，四季度大部分收入来自增值服务，营业额23亿元，同比增长24%。 财报说明主要是由于公司商业化能力的加强以及公司增值服务付费用户数量的增加，包括直播服务、大会员等增值服务。

其次是广告，成交额为15亿元，尽管与2021年同期相比下降了1亿元。手游、电商等两项成交额持平，均为11亿元。 ，但由于2022年第四季度缺乏新游戏，前者较2021年同期下降了12%； 13%，主要由于电竞版权转授权营业额增加。

从全年来看，增值服务营业收入87亿元，较2021年增长26%，增长原因与四季度类似； 广告收入达51亿元，较2021年增长12%； 50亿元，比2021年减少1%； 电商及其他营业额为31亿元，较2021年增长9%，增长原因与上述第四季度相同。

对于广告业务，哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李妮在业绩电话会议中表示，2022年，在广告行业充满挑战的时候，B站广告的市场份额将持续提升。 而且B站的整个生态和产品形态已经覆盖了广告主的关键需求。 今年，我们更有信心广告业务系统的增速将高于整个行业的增速。

此外，李妮提到，公司将在2023年对行业整个销售形态和模式进行升级，整合营销仍将是长期增长引擎。 在电商、汽车、快速消费品等行业，哔哩哔哩的份额有望进一步扩大。 B站是行业内唯一坚持拓展开环的视频生态社区。 已与阿里、拼多多、京东合作开展兑换交易。 2022年，将有超过1000个新品牌、超过1万个SKU通过带货在B站成功上线。

陈睿：AIGC对哔哩哔哩等内容平台有利

对于广告业务中算法基础设施的效率提升，李妮谈到了AIGC的应用，其中还包括数据能力的建设，为客户提供更科学的营销数据作为投放的依据。 陈睿还提到了最近很火的AIGC技术。 他说：“对于B站来说，我认为AIGC可以给B站带来很大的好处。当然，我认为这是对整个行业来说，所有的内容平台都可以从AIGC中受益。因为B站有两个属性：第一个属性是“海量内容平台，第二个属性是UGC内容平台。在这两点上，我认为AIGC可以提供很大的帮助。”

值得一提的是，竖屏视频给B站带来了新的广告场景，增加了有效广告的收入。 第四季度，B站故事模式竖屏视频日均播放量同比增长175%。 演出会上，李妮表示Story是B站社区的新场景b站净亏损超6亿，是对原有PUGV、直播等场景的重要补充。 Story推出以来，对整个低活跃用户的激活效果非常明显，包括全网新创作者的引入，也起到了关键作用。 Story不仅会带来新的流量，还会大幅提升广告效率，为直播、广告等商家提供更多新商机。

对于游戏界较为关注的版号问题，陈锐表示：“可以看到，国产版号基本每月发布一次，进口版号也恢复了。所以我们认为今年的版号政策应该会常态化，这对B站自研游戏和代理游戏是有利的，对我们的游戏联运业务和游戏广告业务也是有利的，同时我们预告一下我们将会有两个今年第二季度的游戏，自主研发的游戏上线了。”

预计2024年实现盈亏平衡

财报显示，第四季度毛利润为12亿元，较2021年同期增长14%，主要是净营业额总额增加所致； %。 2022年全年毛利润38亿元，较2021年减少2亿元； 净亏损达到75亿元，调整后净亏损67亿元。 与2021年相比，两个数据维度都有一定程度的扩大。

在业绩电话会议上，陈锐表示，四季度公司净亏损同比下降29%，毛利率同比、环比均有所增长。 今年，公司业务将更加注重增加收入、减少损失和DAU健康增长。 预计2023年整体亏损将更加明显收窄，2024年实现盈亏平衡的目标。

此外，第四季度运营成本为49亿元，较2021年同期增长4%，增长主要是由于收入分成成本和内容成本增加。 收入分成成本为25亿元，较2021年同期增长4%。

用户数据方面，第四季度日均活跃用户达到9280万，同比增长29%； 平均月活跃用户达到3.26亿，同比增长20%； 平均月付费用户达到2810万，同比增长15%。 用户日均使用时长达到96分钟，带动B站用户总使用时长同比增长51%。

陈睿在业绩会上表示，2023年，他将不再单纯追求MAU数量，而是专注于更多优质DAU的增长以及DAU商业价值转化效率的提升。 2023年，B站将DAU/MAU比例提升至30%，这意味着更高的用户活跃度、更高的用户粘性、更大的用户商业价值。

采写：南都记者 徐冰干 实习生 刘欢