2023年上半年国产剧集质量喜人口碑上涨明显

羊城晚报记者 宫伟峰 实习生 林龙

灰色明快的《飓风》、科幻厚重的《三体》、从浪漫转向残酷的《漫长的季节》……哪一部会成为上半年的“剧王”？ 2023 年？ 近日，多家数据统计平台公布了2023年上半年影视剧指数，“同比”、“环比”、“占比”等量化指标都来了。 国产剧市场发生了哪些变化？

《安乐传奇》、《长相思》、《一念关山》、《莲花楼》、《黑土无言》、《繁华都市之下》、《沉默的代价》、《难言》、《 《被埋藏的真相》、《失踪的十一楼》……下半年待播剧陆续官宣，谁将成功成为新爆款剧？

数据

类型：《三体》引领科幻剧出圈

灯塔专业版发布的2023年上半年剧集报告显示，2023年上半年剧集市场已梳理，热门剧集占比持续提升，主流类型占比变化不大。 在云河数据有效播放榜上，2022年上半年播放量10亿的作品可以进入榜单前12名，但到2023年，播放量超过10亿的作品只能排在第16位。 上半年新剧中，爱情剧数量占比53.1%，虽同比下降0.2%，但仍是供给最为充足、稳定的剧种； 古装、悬疑类型数量占比分别为19.8%和16.0%，较去年分别增长1.2个和0.5个百分点。

上半年，国产剧质量喜人，口碑大幅上涨。 灯塔专业版数据显示，上半年，口碑排名前十的作品豆瓣评分全部超过8分，其中有一部评分在9分以上的高分剧集，去年同期不存在的——评分9.4的《漫长的季节》。 与2022年相比，口碑前十作品中悬疑剧占据半壁江山。 2023年上半年，高分剧类型将更加丰富。 武侠、谍战、时代等类型剧。

作为电视剧口碑的重要参考指标高叶《狂飙》后首部电视剧将开播，“豆瓣评分”无疑是电视剧营销过程中的必争之地。 近年来，“收视数”也成为网友判断一部高口碑作品真实认可程度的重要指标。 今年上半年上映的新剧中，有7部作品豆瓣评分超过10万，《漫长的季节》和《飓风》两部作品的评分甚至超过了77万。 2022年，豆瓣评分超过10万的作品仅有5部，排名前两位的分别是75万评分的《开始》和55万评分的《梦花录》。

值得一提的是，今年上半年，近三年播出数据最好的“剧王”《飓风》诞生。 该剧的播放量在Detavin、灯塔专业版、猫眼专业版、云河数据等各大数据平台上均占据榜首。 《飓风》也成为继《庆余年》之后又一部突破百亿播放量的剧集。

传播：Z世代和女性用户是主要观看者

头部剧集的“高质量”竞争态势助推其流量引爆力持续飙升，剧集市场的头部效应越来越明显。 例如，《三体》追求极限科幻场景的完美还原和呈现，成为中国科幻剧的里程碑；《去有风的地方》结合文旅发展思路，实现多元对话和价值引起了观众的共鸣，获得了较高的知名度和美誉度。 上半年，头部剧在内容、思想价值、艺术表现力、场景呈现、叙事结构等方面不断提升，获得了极高的流量。

梅兰传播咨询公布的数据显示，2023年上半年，全网TOP10热播剧累计微信发布量和网络媒体报道量分别达到70.2万部和96.6万部，占剧集总量的90%市场。 66%和52%。 此外，TOP10剧集社交平台的热议流量、短视频播放量、短视频点赞量分别占比40%、46%、35%。

今年上半年，全网剧集市场流量稳步上升。 在剧集短视频传播方面，除了视频网站热门剧外，央视热门剧短视频传播优势突出。 数据显示，上半年热门剧集短视频传输流量分布中，热门网剧公众号的短视频播放量和点赞数明显高于热门电视剧（台湾与网络联合首播剧）。 古装剧《长月余烬》公众号短视频累计播放量达5.2亿次，累计点赞数突破1亿次，断崖式领先其他剧。 值得注意的是，热播剧《梦中的大海》、《人生之路》、《只是爱情》、《飓风》跻身短视频播放量和点赞量前五。 。

从用户画像来看，15岁至29岁的Z世代是主要受众：54.1%的观众观看过电视剧，62.6%观看过网剧，64.8%观看过微短剧。 从用户性别结构来看，女性是主要观看人群：电视剧方面，女性用户占比67.59%，男性用户占比32.41%； 网剧方面，女性用户占比71.60%，男性用户占比28.40%； 微短剧方面，女性用户占比73.04%，男性用户占比26.96%。

平台：电视播出渠道情况大不如前

今年上半年，视频平台再发力，网络首播剧持续爆发。 2022年上半年视频平台新剧中，电视剧独播比例将提升至66%，网剧独播比例将稳定在80%左右。 而今年，上半年平台新剧独播比例提升至83%，友爱腾芒独播比例有所提升。

剧集平台分布方面，据德塔文数据显示，今年上半年播出的195部电视剧中，四大视频平台播放总数排名如下：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV （有些剧若多个平台联播，则各算一次，下同）。 爱奇艺和优酷保持了较高的播放活跃度。 但在反映平台内容播出效果和内容对受众吸引力的“景气指数”方面，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷等四大视频平台的景气指数分别是：0.997、0.827、0.802、0.728。 毫无疑问，腾讯视频表现最好，呈现出提质、减量的趋势。

热播网络独播剧方面，曾播出《破冰行动》、《隐秘的角落》等热播悬疑剧的爱奇艺，今年带来了上半年最大爆款《飓风》； 腾讯视频播出当前国产科幻剧《三体》和《漫长的季节》，为X剧场创造了良好的开局； 电视台播出治愈系连续剧《去有风的地方》，推动大理旅游业复苏。

相比之下，电视剧则普遍走弱。 首先，数量减少。 据Vlinkage统计，电视剧数量将从2022年上半年的59部减少到2023年的47部； 二是渠道不畅。 据德塔文统计，2023年上半年排名前30的作品中，首轮明星频道的作品内容约占56.67%。 虽然电视台的播出频道仍然受到制片方的重视，但情况已大不如前。 。 以今年第二季度的剧集数据为例，《长月余烬》、《长季》、《长风渡》、《云翔传奇》等热门剧均未有明星首播。

值得一提的是，都市剧和年代剧是最有可能在省级以上电视台首播的热门作品，收视率分别达到80%和100%； 古装剧仍然是电视台最不可能播出的。

主题

悬疑刑侦题材不断推进

继《隐秘的角落》、《白夜追凶》、《沉默的真相》、《破冰行动》等悬疑剧、刑侦剧取得巨大成功后，近年来，此类以破案为主的剧集在国内开始流行。影视剧市场优秀作品很多，但出大片却很难。 没想到，今年上半年，两部现象级剧集《飓风》和《漫长的季节》接连播出，引发全民观看热潮。

1月14日，由金牌导演徐纪周执导，张译、张颂文、李一桐、张志坚、吴刚主演的电视剧《飓风》在央视8套、爱奇艺播出，借用了矛盾的人生曲线。刑警安心和卖鱼的高其强，讲述了一场跨越20年的扫黑除恶专项斗争。 该剧是国内首部以扫黑除恶常态化、政法队伍教育整顿为主线的影视作品。

4月22日，由辛爽执导，范伟、秦昊、陈明浩、李庚希等主演的电视剧《漫长的季节》登陆腾讯视频。 退休警察马德胜等人的曲折人生历程。 该剧对下岗潮的还原以及对时代和小人物的细腻刻画引起了观众的共鸣。

《飓风》和《漫长的季节》的热度背后，不难发现共性：情节性强、担当主角、穿插和蒙太奇讲述故事等等，两部剧都充分呈现了多面性。人性的本质，与时代和社会氛围的深刻共鸣，拓展了悬疑剧表达的内涵。

“她”的力量引领都市剧突围

现实题材的都市剧在国产剧市场中一直占据着很大的比例。 然而，如何拍摄特写也是一个长期存在的问题。 上半年，都市剧呈现出两个方面的特点：一是以《都挺好》、《乔家子弟》为代表的家庭伦理剧模式。 《龙城》《成熟岁月》小幅火爆； 另一类是以《三十而已》、《欢乐颂》为代表的女性群体剧。 妇女共同成长的主题符合社会文明进步的需要。 半年井喷，一度引领都市剧突破。

第一季《女士的性格》、《这辈子第一次》、《耀眼的你》、《我的愿望成真》。 问题多、人物丰富； 第二季《温馨甜蜜》以两个都市​​女性的情感为切入点，探讨亲情和爱情的深层内涵； 《欢乐颂4》延续第三季的故事，通过五位女性相互依靠的友情以及她们在面对困难时做出的选择，刻画了一群都市女性； 《辉煌转身》以两位女主角的成长为主线，打造坚韧不妥协、坚持做自己的新时代女性。

与前一波女性群像剧相比高叶《狂飙》后首部电视剧将开播，明显的变化是，对女性社会问题的剧情剪裁逐渐由大到深转变，从小剪开始深入探讨某个话题，或者将镜头聚焦在女性生活的某个方面。 比如《这是我人生第一次》聚焦女性的“月子期”。 此外，女性群像剧也从布置强烈的情节冲突，转变为采用生活流叙事和温情叙事，气氛变得清晰轻松。

《三体》开辟科幻新天地

上半年国产剧市场，《三体》的表现不容忽视。

杀青两年后，根据刘慈欣科幻长篇连续剧《三体》改编的同名电视剧终于于1月15日登陆腾讯视频。由张鲁一、于和伟、陈进、王子文主演。该剧讲述了地球基础科学研究发生异常风波，引起科学界恐慌和动荡的故事。 纳米物理学家王淼和刑警史强共同调查，揭开了未知外星文明“三体”世界的神秘面纱，以及全人类之间的博弈和三体人即将入侵的故事。

纵观上半年剧集，《三体》独一。 原著的光环加上开发的巨大难度，以及国产剧在硬科幻题材上的空白，让《三体》的影视化呈现无从谈起。 参考经验可循，每一步都是新的探索。 该剧用现实主义介入科幻题材。 首映后，它交出了一份非常好的答卷。 深奥的科学理论被主创轻松表达，美术、特效等环节精致生动。 截至发稿，豆瓣已有36.1万人给该剧平均评分8.7分。

可以说，《三体》之于国产剧就如同《流浪地球》之于国产电影，为国产剧开启了硬科幻的新征程。