TMELANDx可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区将带来哪些新玩法？

作者| 鹏鹏编辑| 范志辉

目前，虚拟音乐体验还有多少想象空间？

作为行业先行者，腾讯音乐旗下首个虚拟社交平台TMELAND一直在探索虚拟音乐体验的更多可能性。 从举办虚拟跨年音乐节舞台开始，110万海岛乐迷开始了虚拟音乐的第一次体验； 5月4日青年节与央视合作，以晚会的形式向全国用户展示数字化身与真实舞台同屏的数字与真实融合体验。 ; 进而联手adidas Originals打造“OZ未来音乐会”，利用虚拟社交趋势，帮助虚拟音乐体验释放更大价值。

10月25日，TMELAND虚拟场景营销再次升级。 只需打开“TMELAND”微信小程序，即可一键“灵魂旅行”进入元宇宙，空降到TMELAND为可口可乐粉丝节打造的“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街”。 这大大降低了用户的参与门槛，同时满足了游戏、社交、娱乐等多个用户的需求。 这是对处于一个完整的生命区块中的全方位模拟。 当然，QQ音乐用户也可以直接搜索“可口可乐”或“TMELAND”关键词参与。

那么，TMELAND x 可口可乐粉丝节元界粉丝块将带来哪些虚拟音乐体验升级呢？ 品牌将携手元界进行哪些数字与现实融合的新方式社交？

绕着街区走一圈元宇宙沉浸式逛街，

升级虚拟音乐体验

TMELAND x 可口可乐粉丝节 元宇宙宠物粉丝区块的“最爱”，从更友好的互动体验开始。

此次，TMELAND以微信小程序的形式创新落地。 点击小程序端口进入可口可乐粉丝节宠物粉丝街区后，社区内矗立着三个中心场馆，其中综合品牌活力空间的造型是一辆橙色冰淇淋车，上面印有可口可乐星星。屋顶产品坐落在冰中，细节十足； 可口可乐长双中心的主题是巨型可口可乐瓶，搭配赛博朋克风格的霓虹灯； 雪碧音乐世界凸显了街区的音乐属性，一台复古录音机，一把电吉他靠在雪碧瓶上，音乐氛围十足。

核心场馆周围元宇宙沉浸式逛街，还有不少虚拟场馆尚未开业，但从建筑细节来看，TMELAND已经有计划进一步将该街区打造成“元宇宙地产”，值得期待。

通过引导地图，阿凡达可以在三个场地之间“点击空中”。 综合品牌活力空间内，中心摆放着各种可口可乐饮料。 数字化身可以选择一个瓶子握在手里，快乐地喝，甚至可以与其他用户“触摸”，以获得可口可乐“快乐瓶子”。

值得一提的是，基于微信公众号的TMELAND小程序也实现了与可口可乐小程序的对接。 只要绑定微信账号，就可以在TMELAND场景中消费可口可乐官方微信小程序的快乐瓶积分，参与兑换、抽奖、赢取现金或其他优惠券奖励等。

环顾会场，每个产品也都有独立的空间，每个独立的空间里都有各种独立的互动玩法。 比如在芬达专区可以实现一键换衣服，在春悦专区可以与春悦品牌代言人王俊凯的立牌合影。

当我们“搬”到可口可乐畅爽中心时，阿凡达不仅会继续“逛街”、观看品牌TVC，还会与可口可乐代言人杨洋的人形立牌合影——可乐品牌，与明星近距离互动，增强与品牌的亲密度。

令人惊喜的是，在这个场地，我们还可以和其他同伴一起参与品牌小游戏“偷可乐”。 当灯关掉的时候，我们可以通过按下喝按钮来“偷”可乐，在灯亮之前放手。 ，否则你就会被抓住。

如果你被“偷可乐”淘汰但还没玩够，你可以去雪碧音乐世界继续享受游戏。 这里准备的两个小游戏也很有趣：一是抓冰块，可以左右移动杯子来抓冰块，30秒内就会积累冰值，简单却不乏刺激; 另一个是猜歌游戏，听一首音乐回答歌名，是对听力和记忆力的双重考验。

自由行走在TMELAND x 可口可乐粉丝节元宇宙宠粉区，可以实现跨次元购物、游戏、追星。 它是未来音乐元宇宙的一个缩影，也引发了我们更加多元化的社交、生活和娱乐体验。 想像力。

场景延伸，

体验虚拟音乐的新方式

毫无疑问，元界产业正在蓄势待发。

虚拟人物涌入各行各业，数字内容受追捧，虚拟场景吸引一波又一波关注，资本涌入市场。 然而，对于很多用户来说，他们对元宇宙并没有非常清晰的概念，大多数时候它只是一个虚幻的、暂时的热点。

这也是目前元界行业的发展困境，行业发展与用户体验存在明显脱节。 究其原因，一方面是很多元界平台的用户体验门槛过高，另一方面是行业内缺乏真正的长期主义者来继续探索元界的驱动机制。元宇宙市值释放。 而从TMELAND x 可口可乐粉丝节元界宠物粉丝专区的成立来看，实际上就是通过平台的不断迭代升级来缓解行业现有的瓶颈。

从平台来看，TMELAND推出了微信小程序。 用户只需通过小程序的下拉列表即可进入元界场景。 几乎没有门槛，用户交互的友好性大大提高； 同时，TMELAND小程序与可口可乐小程序实现了无缝跳转，这也为更多资本赋能提供了可能。

从玩法上来看，TMELAND致力于开发品牌展示、游戏、抽奖等更加沉浸式的体验。 用户对虚拟世界的感知趋于有形、立体化，直观地获得虚拟世界场景中的沉浸式体验，将未来带入现实。

此外，TMELAND在元宇宙场景的建设上更加稳健，并规划了可持续发展的愿景，而不仅仅是为了营销活动的落地。 从TMELANDx可口可乐粉丝节元界宠物粉丝区块的现有规模来看，TMELAND实际上为更多虚拟数字场馆的发展留下了空间，可以想象，这些场景的延伸将有助于内容、娱乐的拓展，业务及其他维度。

据悉，TMELAND未来还将持续推出各类新场馆。 在第二波上线的可口可乐顾客品牌馆中，用户会发现麦当劳、京东、罗森、万达等都在元宇宙如雨后春笋般涌现，美食、购物、娱乐等场馆也如雨后春笋般涌现。设施齐全，基于真实街道形成全方位数字模拟和投影，用户只需轻触小程序端口即可体验元宇宙“沉浸式购物”。

第三步规划中，TMELAND还将打造TMEA艺术家大厅。 同时，TMELAND将逐步开放场景内数字场馆的运营权限，这意味着未来元宇宙场景中将出现更多定制化的内容和产品。 无论品牌还是艺人，都希望在自己的虚拟空间里举办活动，比如新品发布会、演唱会等。

可见，TMELAND不仅想实现现实生活场景的模拟，还想实现现实生活生活方式的数字化，开启娱乐生活、社交生活的全方位、沉浸式的元宇宙体验。

从这次活动中可以看出TMELAND对元宇宙行业的雄心和长期主义者的决心。 从手机级应用来看，TMELAND几乎是变现程度最高的元宇宙游戏之一。 暂时的热点终将过去，在建设过程中，会留下更长远的发展空间。 只有努力打造“共建共享”的未来音乐体验场景，才能沉淀真正的行业价值。

品牌营销，

虚拟音乐的价值再次释放

本次活动，TMELAND除了技术和玩法上的升级，也在概念层面探索了元宇宙与商业更多元化的合作模式。

可以看到，在区块推出的同一时期，可口可乐还推出了首届可口可乐粉丝节，并以“快乐”作为粉丝节的主要理念。 TMELAND实际上通过粉丝节元宇宙宠物粉丝块的打造，让“幸福”的概念变得更加具体、互动、有趣。 通过两方联动，快乐可以是与元界区块里的朋友碰杯，也可以是可玩性强的品牌小游戏，也可以是连接线上线下的积分奖励活动，品牌营销效率进一步提升。

在元宇宙场景中，品牌曝光也追求具有科技感和未来感的概念统一。 视觉感受并不显得生硬。 相反，审美的提升会吸引更多用户积极参与品牌营销活动，产生微妙的情感联系。 每次用户都可以在TMELAND场景中探索可口可乐为粉丝提供的独特在线体验。 愉快的经历”。

又如何释放虚拟音乐体验的价值，进一步为虚拟场景注入活力？ 这也是TMELAND一直在思考的问题。

从与“adidas Originals”合作打造“OZ潮流音乐会”，探索虚拟潮流图像的排列组合，打造潮流文化进入虚拟场景的钥匙； 此次“元界最爱粉丝街”，形成全景虚拟品牌活动体验，吸引更多热爱超酷生活的年轻用户参与。 TMELAND在玩法和应用场景上的不断创新和升级远远超出了数字营销活动本身的意义，而是在不断升级和完善元宇宙的落地领域。

如果说虚拟场景是未来音乐发展的必然形式，那么让品牌乃至市场看到虚拟场景的商业价值，寻求商业价值持续释放的机会，其实才是加速未来的最佳方式。 毕竟，只有让更多的资金进入，赋能元界场景的技术升级和内容生产，才能让整个行业的愿景前行。

事实上，数字营销的实施将形成更加稳定的市场供需结构。 这是元宇宙和虚拟音乐场景长期存在的动力源泉，真正打破数字音乐体验的界限，让数字音乐的价值不断释放。