华为5G回归，将成为荣耀发展的新变量？

依然低迷的智能手机市场最近迎来了一个新话题：市场研究公司Counterpoint Research在报告中预测，华为海思将在2023年下半年重新发布支持5G的麒麟芯片。这或意味着市场格局将发生改变。将发生重大变化。

有业内人士认为，如果华为5G回归，将成为荣耀发展的新变量。 近日，荣耀CEO赵明接受了媒体集体采访。 他自信地表达了对华为5G回归的欢迎，“如果这个消息属实，最幸福的人可能就是我和荣耀的很多朋友了。大家都知道我们的背景，这是特别值得华为祝福的事情。”

对于未来的市场竞争，赵明充满信心，“荣耀这两年半建立起来的优势和我们（刚独立）时完全不一样。从消费者体验的角度来说，我们有共同点。” “各有各的优势，在产品解决方案上，荣耀有很强的信心。”

行业需要千帆

自从华为5G手机“消失”以来，苹果已经连续几个季度稳居国内高端手机市场第一。 Counterpoint Research发布的《中国智能手机高端市场白皮书》显示华为5g回归纪念金币曝光，过去一年，苹果占据了超高端市场70%以上的份额，呈现出“一家独大”的格局。 与此同时，智能手机行业整体创新陷入瓶颈，产品同质化趋势再度抬头。

对此，赵明呼吁全行业、产业链共同在MWC上海共同打造一场百花齐放、千帆竞发的盛会，让市场告别苹果一统天下，让消费者获得更多前所未有的创新体验，共同开拓智能手机。 下一个黄金周期。

针对“华为5G回归对荣耀影响最大”的言论，赵明表示，“影响当然是最大的，好的影响最大。” 因为这正是它对“千帆竞渡”的期待——“竞争对手强大是好事，无论是苹果还是华为，都会带来一些创新突破性的技术，加速行业​​的竞争，或者技术的演变。”

荣耀希望整个行业通过良性竞争，提升技术创新速度和市场活力。 华为5G的回归无疑会让智能终端行业的竞争更加激烈。 只有千帆竞发，才能实现智能终端行业的大航海时代。

学生胜过老师

赵明面对更加激烈的荣耀竞争的信心来自于“青出于蓝胜于蓝”的实力。

2020年11月，荣耀从华为独立出来。 三年时间，荣耀打造了面向未来的竞争实力。 赵明强调，“从荣耀的角度来看，我们从华为独立出来之后，这两年我们已经弥补了过去所有的短板，从中端产品线的品牌到今天的Magic系列，它可以成为最接近苹果、华为的顶级旗舰竞争者，我们已经建立起自己的优势，Magic系列能够代表荣耀的创新核心能力。”

从荣耀Magic系列最新一代双旗舰的表现来看，荣耀确实做到了“青出于蓝、胜于蓝”。 今年2月，荣耀Magic5系列在MWC 2023上首次亮相，斩获42项大奖，堪比华为曾经受到的全球关注。 荣耀Magic5系列是业界首款自主研发的通讯增强芯片C1。 赵明表示华为5g回归纪念金币曝光，就通讯体验而言，荣耀有实力与华为角力。

7月，荣耀推出折叠旗舰荣耀Magic V2，凭借革命性的折叠屏体验受到市场欢迎。 荣耀Magic V2首次将折叠屏的厚度带入“毫米时代”，其9.9mm的厚度甚至比华为直板Mate 50 RS还要薄0.02mm。 第三方数据显示，W29期间（7.17-7.23），荣耀Magic V2获得折叠屏市场产品份额第一，单品份额达44.8%； 同时在6K+安卓市场夺得市场份额第一，单品份额达24.7%。

从整体市场表现来看，荣耀在W26-W29周连续四周位列国内销量市场第一。 其中，前三周国内市场销售市场占有率单品牌第一。 W29的单周销量达到近97万台，份额为19.5%。 整体市场份额排名第一，超过排名第二的OPPO（包括一加）3.1%。 现阶段，荣耀8K+档位市场份额位列TOP2。 荣耀独立三年，以强大的战略韧性走出了自己的发展道路。

正确的时间和地点

面对即将到来的与华为的竞争，赵明直言，“未来谁跑得更快，就看谁的优势更强。” 而荣耀拥有“天时、地利、人和”三大优势。

所谓“时代”，就是折叠屏手机的大势所趋。 据IDC等机构统计，2022年国内折叠屏手机市场出货量近330万台，实现同比逆势增长118%。 2023年，出货量可能突破500万台。 相关需求将在2024年彻底爆发。

面对这一趋势，荣耀采取了突破性的思路。 并没有陷入折叠屏手机的“内卷化”。 直板主打或“直+折叠”齐头并进。 赵明表示，“荣耀Magic V2可以作为荣耀今天产品的起点，荣耀未来的产品将站在荣耀Magic V2的肩膀上。相信无论是苹果还是华为的5G回归，我们都能够赢得消费者的青睐” ”。

地缘优势和人文和谐分别是荣耀完成的消费者体验闭环和商业逻辑闭环。

任何商业竞争都是基于为消费者提供更好的产品和服务。 赵明介绍，荣耀的逻辑是持续高强度的研发投入，在创新和产品上实现不断突破，进而实现消费者体验闭环。 据公开报道，荣耀近年来的研发投入占其总营收的比例均超过10%。 在“2022年中国企业500强”研发强度排行榜中，荣誉位列全国前六名。 拥有7个全球研发基地和100多个创新实验室。 。 赵明认为，消费者体验关闭后，“消费者层面会有坚实有力的支撑，荣耀会继续用产品与消费者沟通”。

在国内智能手机市场，线下渠道约占销量的70%。 更多消费者通过线下商店获取产品和服务。 今年5月，赵明对媒体表示，“线下门店是荣耀不可或缺的一部分，也是消费者了解荣耀的最佳窗口之一； 今年荣耀将继续加大线下实体店的投入，建设更多的体验店、建设更多的服务中心，更好地服务消费者。” 此次，赵明再次强调了荣耀商业逻辑的闭环，“通过合作伙伴更好地服务，将良好的体验传递给消费者”。

在具体措施上，一方面，荣耀通过消费者闭环的产品体验，帮助合作伙伴赢得进店消费者的青睐。 另一方面，荣耀赋能渠道和零售合作伙伴减少损失，提高运营效率。 “根据销售规模、合作情况、销售额、客户服务水平、信用水平，对这两个方面进行分级，然后进行相应的资源匹配。这些措施结合起来后，整体效率会越来越强。”赵明说。 ，“所以在今天各种不确定的情况下，线下合作伙伴仍然坚定地选择和我们一起走下去。”

“健康持续的闭环能力帮助荣耀，无论谁来（竞争），什么样的技术和发展，我们都有自己的应对措施。如果华为5G回来，对我们来说是一件高兴的事情。”，赵明自信地说。

如果华为5G回归，无疑将重塑市场格局。 产业链消息人士透露，华为已将2023年的出货量目标从年初的3000万台上调至4000万台。 在市场整体萎缩的背景下，华为必然会抢占其他品牌的份额。 三年前的欢送会上，华为要求荣耀“成为华为最强的竞争对手”。 三年后，赵明迎来华为5G回归，“互相尊重的最好方式就是拿出最强的产品”。