金价走高促销不断推动黄金消费升温

与此同时，上海期货交易所上海金主力期货价格已连续五个交易日上涨。 截至3月6日收盘，沪金上涨1.05%，收于500.70元/克，也创下历史新高。 值得注意的是，2023年上海金全年涨幅达17.28%。 此外，上海黄金交易所数据显示，近两年国内黄金价格涨幅均超过100元/克。

持续上涨的金价在消费者眼中会是什么样子？ 银石财经带着问题走访了周生生（00116.HK）等品牌金店和工商银行等国有银行。

金价上涨和促销活动继续推动黄金消费增长

“650（元），这是今天早上刚挂牌的价格，比昨天涨了5元，这周​​一直在涨，春节期间价格基本在625（元）到628（元）现在已经涨了20多了。从春节到现在，有兴趣购买黄金首饰的顾客比往年多了。”潮宏基（002345.SZ）的一位工作人员告诉银石财经。 3月6日上午，杭州龙湖西溪天街开业后，商场内多家黄金珠宝品牌统一上调当天黄金价格。 其中周生生报651元/克，周大福（01929.HK）、六福珠宝、潮宏碁报650元/克。 元/克，周福福、老凤祥（600612.SH）、中国黄金（600916.SH）、老庙黄金等品牌均较昨日上涨3至5元/克，创历史新高。

过去一年来，金价持续上涨，点燃了消费者的购买热情。 根据世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》，2023年中国国内黄金首饰消费将达到2820亿元，创历史新高，并预测2024年黄金消费需求将保持强劲； 据中国黄金协会数据显示，2023年，全国黄金消费量1089.69吨，同比增长8.78%，其中黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%。 值得注意的是，25岁至34岁的年轻人逐渐成为黄金消费的“主力军”。

“今年春节，黄金首饰卖得比往年好，年轻人来买的特别多，他们经常对比小红书的‘爆款’去买。春节期间，很多款式都断货了。就在前两天有新产品了。” 六福珠宝工作人员向银石财经介绍一款“立体镂空雕刻”的心形金项链“除了这款双面工艺不同的心形项链，今年最流行的还有一款。小红书表示，2024年的‘蝴蝶’会带来好运，所以特别受年轻顾客的欢迎。”近年来，各大金饰品牌不断推出重量小、图案小的迎合年轻消费者的喜好。年轻消费者。 新款式，从“桃花”、“金豆豆”，到“招财蝴蝶”、“龙宝珠”、“青苔乌比环”，抖音、小红书上都有不少关于“买金”的分享帖子。 。

除了黄金首饰提供的情感价值外，年轻人还看重黄金本身的保值和投资价值，而金价波动也会影响消费者的购买行为。 长期以来，消费者在“定价”和“重量型”黄金首饰之间一直难以抉择：“定价”黄金首饰款式多样，工艺复杂，但价格较高，能力较弱。保留价值； “定价”黄金首饰 装饰款式相对简单，但由于每克价格较低，保值能力较强。 然而，这种传统认识在金价快速上涨面前发生了微妙的变化。 “‘固定价格’黄金首饰现阶段更实惠，因为它已经定价，不会随着每日金价‘变动’。不过，如果未来金价继续上涨，公司可能会通知金主价格有变化，所以要早点买。” 一价优惠更划算。”周大福工作人员解释道。

此外，银石财经还获悉，为了延续春节期间的“淘金热”，今年“3月8日”妇女节促销期间，各大品牌将继续推出“克减”折扣——每件15元至118元。公克。 不少品牌持续推出“以旧换新”活动等活动，但近几日的消费情况却并不如预期。 “目前折扣与春节期间基本一致，近一周金价上涨较快，前来挑选的客户也不少，虽然实际订单情况不如春节期间，但也有一定的保障。”还是比往年热闹很多。”

当被问及为何“3月8日”促销消费动力不如春节时，周生生工作人员表示，主要原因是金价上涨过快。 消费者担心金价将继续上涨并出现震荡。 “他们都担心在最高点买入。” 你会赔钱，但黄金消费宜早不宜迟。”

看来这个现象并不难解释。 “中国消费”趋于务实。 消费者选择黄金正是因为关注商品的投资理财。 没有人希望自己刚刚囤积的“金豆”丢失。 黄金价值贬值，目前“过于耀眼”的黄金市场价格，让消费者在“追涨杀跌”还是“买底挑顶”之间犹豫不决。

大部分人还在观望新的黄金理财产品何时推出。

金价上涨提振了金店的生意，银行业也紧跟热点，在贵金属营销上“发力”。 经过本周金价的大幅上涨，银行金首饰产品行情如何？

“金饰品在银行的贵金属中是比较冷门的，很少有人来询问或者购买。” 虽然前不久“银行卖金饰”上了热搜，但银石财经走访杭州市余杭区几家大型国有银行和股份制银行，在查看网点后都得到了与上述类似的答案。

一家大型国有银行的大堂经理解释说，虽然银行出售的黄金首饰比传统金店划算，1克便宜100多元，但消费者可能对珠宝更感兴趣，因为它是一种类别。 考虑到品牌、款式等因素，从银行购买不太可能成为首选。

银石财经还注意到，虽然工商银行、农业银行、招商银行等多家银行都在手机贵金属专区推出了黄金首饰，但走访的多家银行均表示，网点内没有实物展示，且仅支持在线购买和特快专递。 方式。 这也意味着，如果你通过银行渠道购买黄金首饰，只有在收到货后才能看到它的“真面目”，这与网上盲目购物没有什么区别。 各银行在产品说明中明确表示，“由于贵金属产品的特殊性，产品认购成功后，如无质量问题，不支持退换货，请购买前充分告知”。

虽然银行顺应潮流推出的手链、项链等黄金饰品并没有刺激更广泛的消费需求，但随着金价持续上涨，银行的实物黄金（金条、金豆）和积累的黄金业务却有所增长。做得好。 水上升。 多家银行大堂经理表示，金价大幅上涨后，前来购买实物黄金、询问开立黄金积累账户的人明显增多。

据悉，黄金积存业务是指银行为客户开立黄金积存账户，记录客户在一定期限内存放一定重量黄金的负债业务。 一般有主动积累和定期积累两种方法。 当积累的黄金达到一定数量时，积累的黄金可以提取实物黄金产品。

“如果只是用于投资，可以选择积累黄金，然后在合适的时间点卖出，这样操作起来更方便。” 一位国有银行的大堂经理建议道。 相比之下，如果将来要归还实物黄金，向银行出售就必须满足一定的条件。

据大堂经理观察，当银行累计黄金买入价升至490元/克左右时，每天都有不少客户前来询问贵金属购买情况。 不过，近两天银行收购价突破500元/克。 后来，前来询问的人明显减少，甚至购买的人也很少。 他认为，当金价上涨到高位时，更多的客户采取观望态度。 如果未来金价回落，更多的人应该选择入局的机会。

无论是购买还是存放黄金，面对快速上涨的金价，消费者仍然持有观望态度，这种谨慎态度也不无道理。 尽管在美联储降息预期降温的背景下，本轮金价上涨令市场略显意外，但业内人士普遍对未来金价走势保持看涨看法。 分析师认为，中长期来看，一系列利多因素将支撑金价。 出于地缘政治风险、投资组合多元化、应对重大金融风险等考虑，各国央行大规模购买黄金，是支撑金价的因素。 不过，也有银行人士建议，从家庭资产配置的角度来看，在当前高点增加黄金资产配置仍然值得考虑。

本文来自：银石财经