电影国庆档一波三折宣布撤档，让本不富裕的“雪上加霜”

“核心提示”

国庆长假在即，但国庆电影一波三折，7部新片仅在节前确定。与暑期的回暖相比，十一国庆期间的电影市场惨淡。不仅影视公司的发行和营销策略受到考验，电影市场也进入了质量和续航的竞争新阶段。

作者 | 赵若慈

编辑 | 刘洋

今年的国庆档比往年安静多了。

“国庆档我真的没有什么期待，选择太少了，终于有个小假期了，想看点轻松点的。” 资深粉丝王德对《豹变》说。这个假期，他宁愿坐一个半小时的地铁去中国电影资料馆看两部法国导演侯麦的老电影，也不愿看电影。

作为电影市场一年中最后一个重要时刻，国庆档显然没能延续中秋节的复苏。

9月27日，由王一博、胡军、周冬雨主演的《天空之王》突然宣布撤档，让原本并不富裕的国庆档“雪上加霜”。如果不是甄子丹主演的《搜救》，今年观众只能看动画了。

截至目前，共有7部新片入驻国庆档，其中包括《归来》《钢铁意志》《平凡英雄》《搜救》四部主旋律电影，以及《新灰姑娘 2”、“我是霸王龙”和“新大头”。儿子和爸爸小头 5" 三部动画电影。

从夏季和中秋的季节来看，极限设定似乎已经成为电影市场的常态。失去前期旺盛的营销和宣传后，将考验影片的实力和口碑。这个国庆档的“盲盒”能否让观众满意？《史上最安静的国庆档》还有机会逆风翻身吗？

撤离、空降、国庆装备就像打开了一个盲盒

今年国庆电影的预热期可谓“措手不及”。

与定档后的长期营销和发行策略不同，今年的电影集体“只公布上映，不定档”。直到国庆节前一周，悬疑片名单才公布。9月23日，《天空之王》《英雄归来》《平凡英雄》《钢铁意志》集体官宣定档9月30日。

回首当年电影市场百花齐放的时候，观众会关注电影的题材、类型、内容等，而在《神仙大战》的阵容中，总能挑出一部来他们想看。但今年，只有黄牛的明星首映才算“火爆”。

王俊凯的粉丝肖昊告诉《豹变》，前几天，她的朋友圈里有黄牛在卖《返乡》北京首映的电影票。元左右。同时，北京某电影集团“天王”提前观影活动的介绍只提到了“映后交流”，6000多人报名了100人的观影名额。

然而，粉丝们并没有兴奋多久。电影《天空之王》于9月27日宣布退出国庆档，其他上映日期未公布。

原定的《天空之王》暂时撤档

重量级大片的退出，无疑给本已冷清的国庆档又浇了一盆冷水，热度直接减半。9月26日，灯塔专业版数据显示，2022年国庆新片票房突破4000万元，而《天空之王》退出后，仅剩1000余万元。截至9月29日上午11点，国庆​​新片累计预售票房3.452.6万元。

除了限制设置和退出，大家期待的还有老片子的延伸。

9月26日，《孤独的月球漫步》、《明日战争》、《新神榜：杨健》、《兄弟，你好》等影片陆续宣布延期续展直到 10 月底。济南新世纪影城工作人员张海告诉《豹变》，这种情况以前没有发生过。

票房低迷，电影钥匙延期，这其实是今年电影院的常态。《长津湖》、《这个杀手不淡定》、《奇迹·傻孩子》、《熊出没·重返地球》等电影上映后，或长或短都被推迟上映。《人生大事》暑期上映时间延长了两次。

因此，虽然今年国庆上映的7部新片远少于去年的11部，但老片的延期在一定程度上为观众提供了更多的选择。

延迟上映，烂片的机会越来越少

阿星是北京一家电影营销公司的策划经理。近两年国庆档期间，她负责《我和我的祖国》、《我和我的家乡》、《夺冠》、《一点点回家》等影片的宣传发行工作。.

她对《豹变》说：“以前国庆档的片子一边剪片一边宣传，定稿后就开始宣传工作了。《一点到家》我8月份就开始宣传了，“我而我“《祖国》7月开播，都是按照发稿、写文案、做执行、做首映等流程。”

从今年的各种档期来看，该片的预告逻辑正在发生变化。

此前，国庆档敲定后，一两个月左右的预告对于影片的票房和口碑尤为重要。可以最大程度的保持影片的热度，保证前几天国庆档的上座率。阿星说：“2019年，《中国队长》迎来另类崛起。公映期间，邀请了多位真实事件主角协助公映，在正式上映前就带来了不错的口碑。”

由于疫情影响仍在持续，各种因素带来了巨大的不确定性，片方各方都趋于保守，导致今年“先公布后定稿”成为常态。

对于电影人来说，一方面可以尽可能地保持影片的热度，另一方面在各大媒体平台上少量分发素材。

比如今年的《漫漫长路》、《无名》、《中国乒乓》、《深海》等电影在9月初相继出炉，引发了外界对国庆档的猜测。市场。不过，9月5日发布60秒预告后，《无名》官方微博停止更新电影《搜救》定档国庆，9月13日，《中国乒乓》放出6张剧照，再无文字。

“中国乒乓”也未能出现在国庆档

每一部大片似乎都在松一口气，等待与观众见面的最佳时机，这也导致了今年整体新片的匮乏。根据 Pro 数据，截至目前，2022 年新片已上映 309 部，而去年全年为 678 部。从档期来看，最热闹的暑期档比去年少了49部电影。

今年，片数普遍减少，单片影院上映时间延长，这意味着在时间的过滤下，整个市场出现烂片的机会越来越少。只有优质电影的内容和制作，才有机会在关键外延的情况下进一步积累票房。过去，大部分电影都是靠前期公布的“气势”来卖票房的，而现在则是对耐力的考验。

比如入围第72届柏林电影节主竞赛单元的《隐于尘土》，就是一部低成本的乡村题材艺术片。此前，文艺片只能在影院“三日游”。

然而，由于影片的好评如潮和观众的“自来水”安利，《尘埃中》在上映第九周后出人意料地逆市上涨，周票房超过5000万。票房超过了上映前两个月的总票房。上映60多天后，票房突破1亿大关。

整个制作团队都不知道这部电影会成为一匹黑马。导演李瑞军曾在接受媒体采访时表示：“我在拍之前没有做太多的市场考虑，既不是大制作电影《搜救》定档国庆，也不是明星加持，我拍的东西都很简单。”

这种“长片放映”模式早在2014年娄烨电影《推拿》上映时就被激活了。对于小众文艺片的制片人来说，长片放映无疑是积累票房的救命稻草。

但未来几年，由于国内电影市场商业竞争激烈，大片数量众多，长期放映小众电影对于院线来说无疑是一种资源浪费。电影编排主要是为了能保证上座率的商业大片，所以真的可以去。“长期”电影仍然是少数。

由于今年新片匮乏，影院只能通过长期放映老片来弥补市场空缺。开播第47天，暑期档《月上孤单》票房突破30亿。《人生大事》上映第九天，单日播放量首次突破1亿。上映第31天的周末，由于口碑发酵，单日票房依然达到3000万元。

电影市场的竞争正在考验电影本身的承受能力。有些电影可以有很多后劲，这也证明了在大环境下，观众不是不为电影买单，而是为烂片买单。

“去年我预定了30场比赛，但今年没有”

“更负面的是，电影市场也没有好转。” 这是张海在电影院工作的第一印象。

他告诉《豹变》：“我们店是电影院，位置不错，人流量还可以。目前国庆档的档期是6个全职，2个兼职，只有8个人最长轮班需要一天。12小时。疫情前的寒暑假，全职和兼职30人，不包括保洁和上班族。现在我平时不做兼职，但只有在我很忙的时候。”

回顾去年国庆档，张海所在的济南新世纪影城，仅“长津湖”就有30余场私人和团体观影。相比之下，这一年就有些寂寞了，一个人也没有。张海感慨道：“这家影院的放映室里还挂着威尔史密斯的《我，机器人》在中国大陆上映的海报，真的见证了票房的起起落落。”

依恩《2022年上半年中国电影市场报告》显示，2022年上半年全国票房1.71.9亿元，同比下降3< @7.7%。放映场次首次出现负增长。参观人数同比减少41.7%。元旦春节后，疫情逆袭，更多影院关门，优质内容匮乏，清明节、吴一、端午节等小档节目表现不佳。

6月进入下半年，暑假将带来一些复苏。亿恩数据显示，2022年暑期档92天票房91.4亿元，同比增长23.8%，基本实现“ “小目标”日收入1亿元；观影人数2.34亿，同比增长15.2%。不过，国庆档的“淡定”似乎再次折射出影视行业的震荡。

不稳定的市场环境下，影视公司的寒冬比预期的要长得多。

从财报数据来看，以电影为主营业务的影视公司上半年业绩不佳。“亏损”或“下滑”是这些公司上半年财报的关键词。例如，横店影视和北京文化的收入同比均下降了30%以上。

上半年，以院线收入为主的万达影业录得净亏损5.81亿元，同比下降190.98%。该公司在半年报中表示，上半年，万达旗下的影院在全盛时期达到410家左右。与此同时，它倒闭了，占其国内影院的51%。平均单店关门时间约42天，一、影院较多的二线城市受影响更严重。

“影视第一股”华谊兄弟也表现不佳。上半年上映3部电影，亏损1.92亿。据统计，负债累累的华谊兄弟四年半亏损超过66亿元。

刚刚上市的博纳影业的成绩单，在整体惨淡的行情中是一个亮点。由于《长津湖：水门大桥》的成功，上半年实现收入14.73亿，比去年同期增长81.89%；利润达到3.1亿元。

对于影视公司来说，下半年的国庆档是提振业绩的重要时期。在今年的国庆备案中，《回家之旅》背后的上市公司主要包括华策影视、横店影视、华语影视和上海电影。博纳影业参演了《钢铁意志》和《平凡的英雄》两部电影，《无名》的档期尚未确定。

今年下半年电影市场从暑期的回暖开始。数据显示，2022年暑期档票房将突破90亿元，远超2021年暑期档的73.81亿元。但目前来看，国庆档似乎很难继续走红，支撑影视公司下半年的业绩。

或许很多电影都在等明年的春节。至于“诸神之战”能否出现，影视公司能否挺过黎明前的黑暗，还需继续观望。对于观众来说，进入电影院的原因并没有那么复杂，需要的只是一部真正高质量的电影。

（应受访者要求，文中均使用化名）